市场营销学试题及其答案_(4) .pdfVIP

《市场营销学》 《市场营销学》试卷A04 参考答案 1 试卷A-04 一、单项选择题（在每小题备选的四个 答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填 在答题纸上。） 1 、市场营销学“革命”的标志是提出了 _____A____ 的观念。 A ．以消费者为中心 B ．以生产者 为中心 C ．市场营销组合 D ．网络营销 2 、企业感知外 部 世 界 的常 用 手 段 是 ___D______ 。 A ．公 共 关 系 B．市场营销 C ．倾听 D ．市场调研 3 、国内市场 按___A______ 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及 非营利组织市场。 A ．购买动机 B ．商品用途 C ．购 买心理 D．人口因素4 、公关活动的主体是 ____A_____ 。 A ．一定的组织 B ．顾客 C ．政府官员 D．推销员 5、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为 就_____A____ 。 A ．简单 B ．复杂 C ．一般 D ．困难 6 、服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的 _____D____ ，并不涉及所有权 的转移 。 A ．管理权 B．保护权 C ．所有权 D ．使用权 7 、运用科学的方 法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面 的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境， 发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它 称之为_____B____ 。 A ．营销信息系统 B ．市场调研 C ．市场预测 D ．决策支持系统 8 、采用无差异性营 销战略的最大优点是____B_____ 。 A ．市场 占有率高 B．成本的经济性 C ．市场适应性强 D ．需求满足程度 高 9 、有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导 者地位的公司属于____B_____ 。 A ．强竞争者 B ．市 场挑战者 C ．市场利基者 D ．好竞争者 10 、注册后的 品牌有利于保护______C___ 的合法权益。 A ．商品所有者 B．资产所有者 C ．品牌所有者 D ．产品所有者 11 、 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定 价 方 法 称 之 为_______A__ 定 价 法 。 A ．成 本 加 成 B．目标 C ．认知价值 D ．诊断 12 、企业对中间商的 基本激励水平应以_____C__ 为基础。 A ．中间商的业绩 B．企业实力 C ．交易关系组合 D ．市场形势 《市场营销学》试卷A04 参考答案 2 二、多项选择题 （在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的， 请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题 纸上。错选、多选或漏选均不得分 1、市场营销管理哲 学的核心是正确处理 ACE____ 之间的利益关系。 A ．企业 B．供应商 C ．顾客 D ．中间商 E ．社会 2 、按照消 费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为 ___ABCD______ 。 A ．正相关成员群体