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历年市场营销考试试题及答案 市场营销（2012） 一、单项挑选题(每题 1 分，共 30 分) 1. 夏季，“波司登”羽绒服经过打折等促销措施而浮现了淡季热销的局面。 可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C ) A. 埋伏需求 B. 充分需求 C. 别规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟 冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是(D ) A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。依照 波士顿问集团分析法，微波炉是格兰仕的( C ) A. 咨询号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东 “三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产. 旅游等业务，这种多角化增长方式属于( A ) A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中假如有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会 第 1 页/共 24 页 日益激烈，而较小子市场的需求将得别到满脚。这种追求最大子市场的倾向叫 (D ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即未来临的时候，许多商家都大作广告。 以促销自个儿的产品。他们对市场举行细分的办法是(D ) A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 7. 市场营销治理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽量一 致，在操纵中经过别断评审和信息反馈，对战略别断修正。这种行为称为( D ) A. 年度打算操纵 B. 赢利能力操纵 C. 效率操纵 D. 战略操纵 8. “捷安特”自行车公司是 “桑塔纳”轿车生产厂的( B ) A. 愿望竞争者 B. 普通竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 9. 高机遇和高威胁的业务属于( B ) A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( D ) A. 适应性购买行为 第 2 页/共 24 页 B. 寻求多样化购买行为 C. 化解别协调购买行为 D. 复杂购买行为 11. 某公司在实验设计时，首先挑选若干经销商并检查其每周销售事情；然 后举办展销会并测量其也许的销售额；最终，将该销售额与往常的销售额相比较， 作出最终决策。这种实验设计是 ( A ) A. 简单时刻序列实验 B. 重复时刻序列实验 C. 前后操纵组分析 D. 阶乘设计 12. 为产品大类.企业部门或销售代表确定的销售目标称为( C ) A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量 13. 在预测一种新产品的销售事情和现有产品在新的地区或经过新的分销 渠道的销售事情时，最好采纳 ( B ) A. 专家意见法 B. 市场试验法 C. 时刻序列分析法 D. 直线趋势法 14. 企业挑选复用包装决策的目的是( C ) A. 节省成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 经过给消费者额外利益而扩大产品销售 D. 幸免某一商品推销失败而妨碍其他商品的声誉 15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家能够采取( D ) A. 集中决策 B. 收缩决策 第 3 页/共 24 页 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 16. 相关于黑白电视机而言，纯平彩