本科市场营销学历年真题及答案 .pdf

全国 2011 年 7 月自学考试市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题 (本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分) 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选 均无分。 1．“深海〞集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞 争中制胜〞。这句话表达的市场营销哲学是〔 D 〕 A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于〔 C 〕 A．潜伏需求 B．充分需求 C．不规那么需求 D．过量需求 3．“奇智〞汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于〔 C 〕 A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多元化开展 4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于〔 C 〕 A．业务一体化 B．后向一体化 C．前向一体化 D．水平一体化 5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属 于〔 A 〕 A．集团多元化 B．同心多元化 C．水平多元化 D．关联多元化 6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是〔 A 〕 A．寻找和评价市场时机 B．细分市场和选择目标市场 C．开展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销方案 7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是〔 C 〕 A．前后控制组分析法 B．简单时间序列实验法 C．阶乘设计法 D．重复时间序列实验法 8．衡量消费者对汽车购置力最有效的收入指标是〔 B 〕 A．GDP B．可随意支配个人收入 C．可支配个人收入 D．个人收入 9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评 . 价。这种心理因素是〔 B 〕 A．动机 B．态度 C．知觉 D．学习 10．王刚经过反复思考长时间比拟选择后，决定购置一套知名楼盘的商品房。其购置行为属于〔 D 〕 A．习惯型购置行为 B．变化型购置行为 C．协调型购置行为 D．复杂型购置行为 11．工商局为满足办公需要购置了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于〔 D 〕 A．消费者市场 B．中间商市场 C．生产者市场 D．政府市场 12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购置决策中所扮演的角色是〔 B 〕 A．采购者 B．信息控制者 C．使用者 D．影响者 13．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来 3 年市场占有率将下降到 23％，但仍比最大的竞争对手高 5％。 该公司应采取的市场竞争战略是〔 A 〕 A．市场主导者战略 B．市场挑战者战略 C．市场跟随者战略 D．市场补缺者战略 14．国内某 制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型 ，该企业所采取的跟随战略是〔 A 〕 A．紧密跟随 B．盲目跟随 C．选择跟随 D．距离跟随 15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是〔 B 〕 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 16．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差异不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位 策略属于〔 A 〕 A．对峙定位 B．避强定位 C．重新定位 D．混合定位 17．某公司洗发水品牌用 “亮丝〞、沐浴露品牌用 “飘飘〞，该公司采取的品牌统分策略是〔 B 〕 A．统一品牌 B．个别品牌 C．主副品牌 D．企业名称加个别品牌