“海南鲜品”区域公用品牌产品认证通用要求、公用品牌形象规范、建设指南.docxVIP

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  • 2023-09-05 发布于河南
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“海南鲜品”区域公用品牌产品认证通用要求、公用品牌形象规范、建设指南.docx

PAGE 56 - 附件1 “海南鲜品”区域公用品牌产品认证 通用要求 1 范围 本文件规定了“海南鲜品 ”区域公用品牌农产品及加工品的总体要求、品牌产品品质要求、品牌产品品相要求、品牌产品品誉要求等内容。 本文件适用于“海南鲜品 ”区域公用品牌认证授权和监管活动、“海南鲜品 ”被授权使用者生产经营管理活动、被授权的第三方运营者“海南鲜品 ”管控和评价活动。 2 规范性引用文件 下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中,注日期的引用文件,仅该日期对应的版本适用于本文件,不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件。 GB/T 191 包装储运图示标志 GB 2761 食品安全国家标准 食品中真菌毒素限量 GB 2762 食品安全国家标准 食品中污染物限量 GB 2763 食品安全国家标准 食品中农药最大残留限量 GB 3095 环境空气质量标准 GB 5084 农田灌溉水质标准 GB 5749 生活饮用水卫生标准 GB 7718 食品安全国家标准预包装 食品标签通则 GB 11607 渔业水质标准 GB 14881 食品安全国家标准食品生产通用卫生规范 GB 15618 土壤环境质量 农用地土壤污染风险管控标准(试行) GB/T 19000-2016/ISO 9000:2015 质量管理体系 基础和术语 GB/T 19168 蜜蜂病虫害综合防治规范 GB 28050 食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则 GB/T 31045-2014 品牌价值评价 农产品 GB 31650 食品中兽药最大残留限量 NY/T 393 绿色食品农药使用准则 NY/T 472 绿色食品兽药使用准则 PAGE 58 - NY/T 4169-2022 农产品区域公用品牌建设指南 SB/T 10761-2012 品牌管理专业人员技术条件 T/HBAU 006-2023 《 “海南鲜品 ”区域公用品牌管理规范》《“海南鲜品 ”区域公用品牌形象规范》(海南省农业农村厅,2023) 3 术语和定义 GB/T 19000-2016、NY/T 4169-2022、GB/T 31045-2014界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 品牌 Brand 品牌是由品相、品质、品誉三个维度有机构成的,是品牌主体(包括国家、城市、组织、 个人等)名称、术语、标识、设计及其组织的组合,是能使拥有者的组织、产品或服务区别于竞争对手并且带来增值的无形资产,是社会公众对拥有者的组织、产品及服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验及独特印象,即认识的总和,也是品牌主体一 切有形资产和无形资产总和的缩影,是品牌物质与精神相统一的价值度。 3.2 “海南鲜品”是海南省全区域、全品类、全产业链的农业综合性区域公用品牌(简称“海南鲜品”),指海南省现代农业检验检测预警防控中心注册的“海南鲜品”品牌商标。 3.3 “海南鲜品 ”产品是指在海南省范围内生产的绿色化、优质化、可追溯的特色优质农产品及加工品的统称,其生产过程符合符合国家、省市和相关行业团体有关标准和技术规范要求,并符合“海南鲜品”产品高标准体系要求,经专家组进行评审后获得授权使用“海南鲜品”标志的特色优质产品。 3.4 “海南鲜品 ”标志是指符合“海南鲜品 ”认证标准的产品在其销售的包装或者随同产品提供的说明材料,以文字、图形、二维码等各类形式所使用的“海南鲜品 ”商标的信息符号和象征物。 4 总体要求 “海南鲜品 ”区域公用品牌产品应体现海南省特色优质农产品及加工品“源于绿色生态环境,严于过程标准生产,确保品质新鲜可口,体现海南特色风味 ”的特征。 ——倡导“海南鲜品 ”农业品牌生产经营主体履行主体责任和社会责任,按规生产销售,守法经营管理;实现共建共享; ——依据优越的绿色生态资源,遵循“产业生态化、生态产业化 ”的发展理念,以品牌引领产业发展,助力产业振兴; —— 引入现代企业制度,转变农业生产方式,优化农业生产经营过程,推进“品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产 ”,从源头上减少化肥、农药、兽药、激素等农业投入品 使用,确保农产品的质量和安全; ——注重“海南鲜品 ”品牌管控体系建设,围绕品牌的有形要素、质量要素、创新要素、 服务要素和无形要素建设,从品牌的品相、品质、品誉等三个方面提升品牌价值,提高其竞 争力; ——传承海南区域特色的农耕渔业文化,立足海南资源禀赋发展特色产业,形成“一县一业、一镇一品、一村一社 ”的农业品牌互动建设的立体格局,彰显区域人文特色,赋予“海南鲜品 ”品牌更加丰富的内涵。 5 品牌产品品质要求 5.1 种植产品生产技术 5

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