谢馥春的品牌振兴策略研究.docVIP

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2023-09-05 发布于湖南
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PAGE III 谢馥春的品牌振兴策略研究摘要历史悠久的品牌曾经有过辉煌的成就，但在经济快速发展的时代下，物竞天择，适者生存，我们一定要带着新眼光理念去发展传统文化，做到取其精华，去其糟粕。所以如何振兴老字号品牌，扩大并提高品牌竞争力就显得十分重要了。在当前国产化妆品中，扬州谢馥春品牌是老字号品牌的典型。本文从谢馥春营销现状出发，剖析了谢馥春的品牌营销现状和市场认知情况，以探索谢馥春的品牌振兴策略的发展趋势，在品牌创新与品牌激活上提出了一定的建议，并据此提出了有利于品牌维护、品牌创新、品牌定位的解决方法。文章给出的一些关于品牌振兴的建议希望也可以给其他老字号品牌一些启示，让其