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文化营销在白酒行业中的研究
A study of Cultural Marketing in Liquor industry
摘要
我国白酒拥有悠久的历史，从古至今，白酒都以各种各样的形式穿插在人们的生活中，并在其中扮演了一个几位重要的角色。然而，十八届三中全会之后，国家推出的限制“三公”消费政策严重影响了白酒行业的发展。经过多年的摸索，企业不断转变发展方式，并推出一系列行之有效的营销策略，白酒行业才渐渐恢复、发展。而文化营销正是这些营销策略中的一种。本文研究的是通过分析白酒行业的行业背景、发展现状及其市场特征，以文化营销这一策略为主导，满足消费者对文化、精神等方面
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