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2014.4 市场营销学试题与参考 答案 D ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════ - ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════ - ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════ - ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════ - 门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型 冰箱之间的竞争关系属于(C) A.愿望竞争者 B.一般竞争者 C.产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 11.小王大学毕业后进入某公司工作，由于准备更换手机，因 此对这类产品的各方面信息(A) 关注度非常高，这在心理因素中属于 A.动机 B.知觉 C.学习 D.信念和态度 12.天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计 划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了 10 ％，这种 采购方式属于(A) A.直接重购 B.修正重购 C.全新采购 D.重复采购 13.马特公司是一家专门经销冰箱的零售商，经营国内多家冰 箱制造企业生产的各种型 号和规格的冰箱，这种配货方式是(B) A.独家配货 B.专深配货 C.广泛配货 D.杂乱配货 14.TEKA 公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争 对手挑战，就会采取猛烈 的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA 公司属于(C) ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════ - A.从容不迫型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者 15.对市场主导者而言，当市场占有率达到一定水平时，再进 一步提高就要付出很大的代价，结果可能得不偿失，研究表 明，市场主导者理想的市场占有率是(B) A.25 ％ B.50 ％ C.75 ％ D.100 ％ 16.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推 棉皮鞋，晶晶皮鞋厂采用的市场细分方式属于(A) A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 17.通田公司进行市场细分时，首先考虑细分市场能否获得充 足的利润，这种市场细分有效性体现的是(C) A.可测量性 B.可进入性 C.可盈利性 D.可区分性 18.蓝天超市在宣传时突出“天天平价”，吸引了大批精打细算 的消费者，这种市场定位 的依据是(D) A.产品特色定位 B.生产者定位 C.使用场合定位 D.顾客利益定位 19.专供收藏的邮票、纪念币属于(C) A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求物品 ═══════════════════════════════════════════════════════════════════════════════ - 20.KLM 公司有电冰箱、空调和微波炉三个产品线，其中电 冰箱有 6 个产品项目、空调有 4 个产品项目，微波炉有 2 个 产品项目，KLM 公司的产品组合宽度是(B) A.2 B.3 C.4