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第 2020 学年第二学期《市场营销学》试卷(A)
班级 姓名 学号 专业 层次
一、单选题（每小题 3 分，共 45 分。）
1、在产品整体概念中最基本最主要的部分是( B )
A、附加产品 B、核心产品 C、潜在产品 D、形式产品
2、某牙膏厂向原有顾客大力宣传，”为保护牙齿，每餐后都要刷牙”，从而使销量大增，这种做法
是。( A )
A.市场渗透 B. 市场开发 C.产品开发 D. 多种经营
3、实行生产观念的企业以一一为中心。( C )
A、消费者需求 B、产品质里 C、企业自身 D、出售产品
4、某服装厂兼并一家纺织厂，是实施-一战略的具体表现。( C )
A.水平一体化 B. 前向一体化 C.后向一体化 D.水平多元化
5、在_条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价
格的问题。( A )
第 1 页 共 7 页
A.完全竞争 B.寡头竞争 C.垄断竞争 D.不完全竞争
6、促销工作的核心是_____。 ( B )
A、出售商品 B、沟通信息 C、建立良好关系 D、寻找顾客
7、企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于( A )市场。
A.同质产品 B.差别产品 C.完全竞争 D.寡头
8、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ C ）
A.求名心理 B.心理 C.求新心理 D.求美心理
9、市场细分化是根据 _的差异对市场进行的划分。( A )
A、买方 B、卖方 C、产品 D、中间商
10、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是( A ）
A、生理需要 B、社会需要 C、尊敬需要 D、安全需要
11、具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是( B )
A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类
12、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 （ B ）
第 2 页 共 7 页
A.换代产品 B.全新产品 C.仿制产品 D.最新产品
13、实行生产观念的企业以一一为中心。( C )
A、消费者需求 B、产品质里 C、企业自身 D、出售产品
14、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为( B )
A.品牌创新 B.品牌延伸 C.品牌转移 D.品牌再定位
15、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( B )
A、生产导向型 B、营销导向型 C、推销导向型 D、社会营销导向型
二、判断题（每小题 3 分，共 30 分。）
1、市场营销的重点是如何满足消费者需求。（ √
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