市场营销（专升本）专业人才培养方案.pdfVIP

市场营销（专升本）专业人才培养方案 一、专业代码、名称 120202 ，市场营销 二、培养目标 本专业培养具有德智体美劳全面发展的社会主义事业合格建设者和可靠接班人。培养具有 良好的思想品德和社会责任感、商业伦理修养，系统掌握现代营销管理理论及方法，具备分析 和解决企业市场营销实际能力，掌握营销类相关技能，具有创新意识、团队合作精神与较强的 实践能力，具有人文科学和自然科学素养，能胜任各类型企业的营销岗位，具有较强的沟通表 达能力，能够通过对产品、客户、市场的分析，快速开展营销工作的复合型、应用型人才。 三、培养要求 本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和知识，接受营销方法与技巧方 面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下诸方面的知识和能力： 1. 具备合格的公民道德及职业道德素养，具备家庭责任感和社会责任感，树立和践行社 会主义核心价值观，树立正确的人生观和世界观。 2. 具有一定的历史知识素养、美学素养、文化艺术素养，养成有益的业余爱好。 3. 具备健康的体魄和心理素质。具有较强抗挫折能力，具有克服困难的毅力。具有学习 和工作主动性，具有探索意识，具有进取心和创新意识。 4. 能够正确处理个人与集体与社会的关系，具有良好的人际关系协调能力，具有群体意 识和对社会的奉献精神，能够正确处理各类工作和生活中的矛盾。 5. 掌握正确的事物认识方法论，能够辩证分析各类常见社会矛盾。 6. 掌握计算机软硬件基础知识，熟练使用常见管理类办公软件工具，掌握数据库管理软 件开发应用的基本原理，具备操作维护能力。 7. 掌握英语基本语言知识，运用英语进行初步日常交流。掌握本专业领域英语常用基本 词汇及语言特点，能借助于辞典工具对专业文献资料进行阅读、笔译。 8. 掌握经济学基本概念与基本原理，系统地掌握市场经济运行的一般原理和政府的宏观 调控手段，能运用一些基本的经济学分析方法和工具对现实问题进行实证性分析，理解掌握经 济学某些应用领域及分支学科的基本概念、基本原理、基本方法。 9. 掌握本专业领域中外文文献查阅检索基本方法，能够熟练运用一般写作技巧及专业知 识进行企业管理及市场营销工作中常见文体写作。 10. 掌握管理学基本原理，掌握管理的常见职能计划、组织、领导、协调、沟通、指挥、 控制、激励的基本原则和方法。理解掌握企业在战略、生产、财务、人力资源等各种职能管理 方面的基本原理并能够有效实施应用；掌握新创企业管理的基本理论，培养学生从事创新创业 实践活动所必需具备的知识与能力。 259 11. 理解营销学理论框架，基本概念、基本原理、掌握分析方法，了解发展趋势，前沿研 究方向，掌握现代营销主流模式及方法。 12. 对市场调研掌握其原理方法，能够针对企业需求制定适宜调研方案并组织实施。能够 对不同区域及不同产品领域进行消费者动机及购买行为特征的实证研究。能够综合运用定性定 量方法对市场演变发展及具体产品及服务需求进行有效预测。 13. 能够对各类企业制定合理营销战略规划，对企业营销团队建设实施有效管理，对营销 方案计划的实施进行有效控制。 14. 能够对不同行业不同类别的企业制定企业营销渠道、价格、产品、促销等组合策略， 对企业营销进行系统策划。 15. 掌握正确的商务谈判方法、技巧、礼仪。能够设计企业的广告方案。掌握信息传播的 基本规律和特点，了解舆情对企业经营活动的影响机制，掌握公共关系的特点和基本规律，能 够针对企业各种公关场境为企业制定公关方案。 四、主干学科 工商管理 五、核心课程 市场营销学、服务营销、营销策划、客户关系管理。 六、主要实践性环节 企业经营流程综合模拟实验、营销技能实训、营销业务实习、毕业实习、毕业论文。 七、修业年限及最低学分要求 基本修业年限2 年。毕业最低学分要求66.5 学分。其中必修课 27.5 学分，专业选修课10 学分，通识选修课4 学分，讲座与辅导课2 学分，独立实践教学环节23 学分。实践环节（含 实验、上机及独立实践教学环节）学分占总学分比例为38.35%。 八、学位授予 管理学学士 九、教学计划进程及课程学分（学时）分配表 260 表一