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三、市场营销环境与竞争分析部分复习题 单选题 1.是社会的细胞，也是商品采购和消费的基本单位的是( A ) A.家庭 　B．个人 　 C.组织 　Ｄ.公司　 2．在战略中拥有较多力量,有较多机会改善其战略地位的公司在目的市场中的竞 争地位是　　 　 (　Ｃ 　　　) Ａ．主宰型 Ｂ．强健型 C.优势型 D．防守型 3．在某些方面跟随市场领导者,但在另某些方面又自行其是的市场跟随着战略类 型是(　 　C 　) 　Ａ.紧密跟随 　B.距离跟随　 　C.选择跟随　 D.迂回跟随 4.用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着 (　 Ｃ ) A．恩格尔系数增大 　 B.基尼系数减小 　C．恩格尔系数变小 D.基尼系数增长 5．经营状况令人满意，但生存、改善地位机会很少的公司在目的市场中的竞争地 位是 ( D 　)　 A.主宰型 　B．强健型 　 C.优势型 D．防守型 6．专门致力于分销渠道中某些层面的市场补缺者战略类型是( B )　 A．最后顾客专业化 　 　 Ｂ．垂直专业化 C 产品或产品线专业化　　 　 　 Ｄ．分销渠道专业化　 7.市场营销环境的首要特性是( Ａ ) A．客观性　 　Ｂ.差别性 　 C．有关性 　 Ｄ．动态性 8．按照“威肋、水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和低威 胁的环境是 ( A　 ) A．抱负环境 　 　B.冒险环境 　C．成熟环境 　 D.困难环境 9.宝洁公司一旦受到挑战即发起剧烈的全面反击 ,这种竞争者的类型是 (　　Ｃ ) A．沉着型竞争者　　B．选择型竞争者 Ｃ．强劲型竞争者 　 D.随机型竞争 者 10．美国的绿箭公司专门市场口香糖，这种市场补缺者的战略类型是( C 　) A．最后顾客专业化　 　 　 　　B.垂直专业化 Ｃ．产品或产品线专业化　 　 D．分销渠道专业化 11．提供不同的产品以满足顾客不同需求的竞争者之间的竞争关系属于( 　A ) A．愿望竞争者 　 Ｂ.一般竞争者 C.产品形式竞争者　 D.品牌竞争者　 1 ２.按照 “威胁水平”和 “机会水平”将营销环境分为四种，其中低机会和低威 胁的环境是 ( Ｃ 　 )　 A.抱负环境 B．冒险环境 　　C.成熟环境 Ｄ．困难环境　 13.开发无关的产品,实行产品多元化的市场挑战者攻打战略类型是( D ) A. 正面攻打 　 B.侧翼攻打　　 C.包围攻打 　D.迂回攻打 1４.专门为航空公司的旅客提供食品的市场补缺者战略类型是 ( D ) A.最后顾客专业化 　 　B.垂直专业化　 C.产品或产品线专业化 D．分销渠道专业化 １５.某消费者在购买冰箱时，在一般上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门 冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于 ( Ｃ ) A.愿望竞争者 　 Ｂ．一般竞争者　 C．产品形式竞争者　 　 D.品牌竞争者 16.按照 “威胁水平”和 “机会水平”将营销环境分为四种,其中高机会和高威胁 的环境是( 　B　 ） A．抱负环境 　 B.冒险环境