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促销组合策略案例 案例 1 百事可乐：抛掉明星 小处着眼 连续往年老例，百事公司在岁末推出了最的贺岁广告片——“祝你百事可乐”之“幸福光阴”版，这也是以“祝你百事可乐”为主题的第三部百事系列广告片。 谈到最的广告片与以往的不同的地方时，百事中国区市场部的程武先生告知记者： “这部广告片表现了百事可乐给中国人的日常生活带来了无穷的欢快。咱们从一般人的 100 个‘幸福光阴’中选择了 5 个场景作为广告的内容，主题与前两部一样是‘祝你百事可乐’。不同的是，往年的广告片都是由明星担纲的，像2000 年广告片中的陈冠希和郭富城、2001 年的陈慧琳，而 2002 版中的主角都是一般人，惟一的一个明星是