《广告文案写作》课程考试重要考点.pdfVIP

1. 广告文案，英文称什么？（advertising copy） 2. 广告文案撰稿人，英文称什么？（advertising copywriter） 3. 广告文案的定义。 4. 广告文案由哪几个部分构成？（广告语、标题、正文、随文） 5. 文案撰稿人的专业素质（49 ） 6. 如何在文案中贯彻定位策略？(77) 7. 品牌形象与消费者的联系（81 ） 8. 产品在不同生命周期的广告策略（87） 9. 创意活动和广告创意（106） 10. 创意概念和执行点子的理解（108） 11. 创意的四个要素（121） 12. 广告文案在哪几个方面体现广告创意？(122) 13. 创造性创意的四个表现（134） 14. 获得创造性的方法（145） 15. 创意如何做到简明？（147） 16. 理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161） 17. 文案中代言人的姿态（173） 18. 广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。 19. 什么是广告语？（225 ） 20. 广告语的信息传播功能（226 ） 21. 广告语对品牌的长期价值（227 ） 22. 什么是标题？（251 ） 23. 广告语和标题的差异。 24. 理解标题的集中主要的创造性方法。（258 ） 25. 什么是正文？（271 ） 26.