策划营销活动.docxVIP

Word文档下载后（可任意编辑） 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 策划营销活动 策划营销活动 第一篇 第一部分 观点提炼  1、明确活动目的  通过对该西餐厅的经营状况分析，周边环境分析等，首先要明确目前期望通过七夕营销活动解决什么问题?是快速提升西餐厅的知名度、品牌形象?还是以提升销售为主?不同的直接目的会导致活动主题及详情上的差异。  而据普遍行业情形分析，节庆时期餐饮行业并不愁没有客人上门，而对于中高档定位的西餐厅，我认为更关键的是通过对目标消费群的分析(20-40岁群体为主)，通过活动主题的包装及提前宣传，营造该餐厅很好的形象与消费气氛，借此去提前吸引目标群的关注。简洁的说就是在节日之前怎样更好、更多、更精准的抓住目标客户群以保证节日期间的销售力度。  2、观点提炼  吸引更多受众的眼球是此次营销活动的关键，不管该事件落实成什么形式的活动，都要具备很强的吸引力;不管场地选择在什么地方，都要有相当的人流量;不管参与活动的人有多少，抓住目标受众群体最重要。  第二部分 策略导入  1、西餐厅目标受众群分析  考虑三个问题，谁会去中高档西餐厅消费?他们如何消费?消费过程中的期望是什么?  中高档西餐厅逐步成为人们休闲交友、商务洽谈、聚会的理想之地，除了消费餐