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xberttorum 专家论坛 直播带货中的责任划分及 消费者权益保护 文/刘宇（北京市盈科律师事务所律师） 但随着直播带货这一新兴销 直播平台符合电子商务平台经营 售方式的迅速发展，相应的问题 者的定义，应当承担电子商务平 一、直播带货的定义 也随之而来：售卖过程中的虚假 台经营者责任。 及发展现状 宣传问题、直播带货中的产品质 直播平台应当切实的落实好 根据艾媒咨询《2022年中国量问题等逐渐增多，消费者的合 商品和服务质量保障、消费者权 直播行业发展现状及市场调研分 法权益却始终无法得到有效的保 益保护、个人信息保护等各方面的 析报告》显示：“截至2021年6月，障。因此，对于直播带货进行有效 义务。作为提供技术服务的中间 我国网络直播用户规模达6.38亿，的管理，压实、明确相关主体的法 方，上述义务原则上是一种过错 律责任变得至关重要。 性责任。但在特殊情况下，如果直 与202