服装品牌形象塑造.docVIP

浅谈服装品牌形象的塑造 首先我们要了解什么是品牌形象，人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。而对品牌形象最为学术和精准的解释就是它是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。而我接下来要阐述的服装品牌形象只是品牌形象中的一种具体表现，它在一定程度上反映了品牌形象又有自己独特的性质。 众所周知， 良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，深深的吸引着消费者。因此这需要经营管理者结合社会现状塑造良好的品牌形象。 当今的社会是竞争的社会，而全球的经济目前基本处于买方市场。就中国而言，随着改革开放的深入，经济飞速发展，我国的服装业也进入了买方市场。现今，中国服装业所面临的问题存在着一个共同点，即以品牌竞争为核心的时代已经来临，如何做好品牌是企业和设计师共同关注的一个首要问题。 19世纪初法国设计师查尔斯·弗莱德里克·沃斯开创服装品牌以来，经过几个世纪，“服装品牌”已经成为全世界人都耳熟能详的词汇。到底什么是服装品牌?如何才能成功的塑造服装品牌，多年来始终是经济学家、企业家、消费者们共同关注的一个焦点。 对于品牌来说定义繁多，有的观点认为:品牌就是牌子、商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或