2023上半年移动广告流量白皮书-.pptx

过去上半年， 仅有短视频 、综合新闻等热门应用类别的用户单日使用 时长占比较2022年同期均有所下跌， 而即时通讯 、在线视频 、手机 游戏 、综合商城 、在线阅读 、搜索下载均维持微小的上升， 网民的内 容喜好呈现多样化分布。 短视频 即时通讯 在线视频 综合新闻 手机游戏 综合商城 在线阅读 搜索下载 ↑ ↑ 5.68% 5.17% 5.51% 5.91% 4.87% 5.18% 4.04% 4.15% 2.32% 2.79% 2023上半年 VS 2022上半年 移动网民APP每日使用时长行业分布 2022上半年 2023上半年 数据来源： 月狐数据； 统计时间： 2022年6月 、2023年6月 20.40% 21.12% 32.90% 1.42% 6.86% 7.09% 2023年开年以来， 广告主普遍扩张营销预算， 宏观环境的向好促使广 告市场理性复苏 。游戏/社交/电商/金融/工具等行业广告量级同比均 出现较大程度增长 。与其同时， 腾讯/阿里巴巴/快手/百度等巨头第一 季度财报广告业务均表现优异， 广告市场的向好成为平台广告收入的 造血器 。 从时间维度上看， 除二月受春节影响外， 全网整体投放素材量级并未 出现明显月份差异。 整体移动广告投放素材数趋势 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数； 统计时间： 2023.01.01-2023.06.30 整体移动广告主数量波动 近几年随着微信小程序 、支付宝小程序的持续性爆发， 一部分人认为 App市场将陷入增长瓶颈， 但事实并非如此 。小程序始终是一个 “即 用即走”的流量入口， 而不是像APP一样的流量载体。 据AppGrowing对全网在投App数量统计， 发现近半年新投App数低 开高走， 1~3月较为低迷， 4月起新品数增长明显， 整体买量App数新 增态势乐观， 并且集中在阅读类 、文化娱乐类应用。 2023上半年App投放产品年增长率 与新增买量App占比 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数； 统计时间： 2023.01.01-2023.06.30 34.62% 29.35% 7.71% 2023上半年新增买量App数占比 2023上半年买量App数增长率 1月 2月 3月 4月 5月 6月 4.34% -11.88% 11.23% 14.21% 13.07% 16.28% 14.97% -1.08% 8.22% 聚焦到各行各业， 游戏 、文化娱乐 、 电商 、社交行业投放力度保持增 长， 工具 、服饰鞋包等行业投放占比同比出现负增长。 手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场， 版号发放恢复常态； 疫情放开之后再次迎来社交需求大爆发及一定程 度的“报复性消费”， 是社交 、 电商行业投放飙升的重要原因。 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数； 统计时间： 2023.01.01-2023.06.30 2023上半年 VS 2022上半年 全网移动广告投放行业分布对比 2022上半年 2023上半年 13.91% 11.21% 16.87% 12.72% 13.79% 4.70% 4.35% 4.51% 4.21% 7.31% 7.20% 6.17% 9.52% 6.96% 3.41% 5.74% 工具应用 社交婚恋 生活服务 服饰鞋包 文化娱乐 综合电商 游戏 金融 当 “复苏”成为2023广告投放的关键词， 作为投放核心因素的广 告素材， 也面临着量级提升 、迭代加快的考验 。据AppGrowi ng 数据显示 “超50%素材只投放一天”， 通过测试创意以保持增长 已是行业共识。 相较去年同期， 今年以来视频广告投放占比趋于平稳， 集中在 55%~60%之间， 广告主积极探索并调整视频素材的成本投入。 图片 横版视频 2023上半年 VS 2022上半年 视频广告投放占比波动 2022年 2023年 数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台 *广告投放数仅统计移动广告投放数； 统计时间： 2023.01.01-2023.06.30 80% 60% 40% 20% 0% 2023上半年 全网在投移动广告素材投放形式分布 1月 2月