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我国动漫产业发展现状 与未来发展趋势预测 2022-09-23 来源：中国报告网 前不久，文化部部长蔡武表示， “动漫产业已成为我国文化 产业中发展速度最快、 最有前景、 在国际化趋势中非常重要的一 个方面。 ” 同时，值得关注的是， “十二五”规划纲要明确将“动漫” 作为重点文化产业来发展， 可以预见， 我国动漫产业在政策的强 力推动下， 将迎来一个新的发展期。因此， 要突破动漫产业发展 的瓶颈， 实现动漫产业的健康快速发展， 动漫产业的品牌意识和 知识产权保护显得尤其重要。 政策扶持实现较快发展 据悉，近年来国家有关部门在该领域出台了一系列扶持政 策。 2022 年国家广电总局对黄金时段动画片播放内容作出强制 规定，国产动画片与引进动画片的播出比不得低于 7 ∶ 3。这一 规定延续至今，呈现在观众眼前的大多数是国产动画片。 2022 年文化部、财政部、国家税务总局发布《动漫企业认 定管理办法》，从 2022 年 1 月 1 日起到 2022 年底之前，通过国 家认定的动漫企业可以享受增值税、 企业所得税、 进口关税等方 面的优惠。今年，从 8 月 1 日至 9 月 30 日，文化部、广电总局、 新闻出版总署同时接收各地申请入选 “国家动漫精品工程” 的申 报材料。 近日三部门联合发出通知，将通过申报和评审， 扶持和 资助动漫精品的创作、 生产、推广和传播， 加强对获扶持项目的 知识产权保护，推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。 这一系列举措大大提高了国内动漫企业发展的积极性， 给我国动 漫产业注入了一针“强心剂”。 在政策的扶持下， 近年来， 我国动漫产业保持着迅猛发展的 良好势头， 国产动漫产品数量大幅度增长， 质量进一步得到提升， 一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。 原创漫画精品力作不断涌现， 影响日益扩大， 优秀漫画刊物月发 行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，自 2022 年起，我 国动漫产品的增长率向来保持在 30%摆布。 2022 年动画片年产量 达到 22 万分钟，继续保持第一，中国动漫市场的规模高达 208 亿元，较 2022 年增长 22.4%。据艺恩咨询估计，到 2022 年市场 规模有望突破 320 亿元。 投资主体日益多元化、 社会化、 市场化， 民营企业成为主力军；动画电影投资升温，全年完成 16 部，票 房收入取得重大突破； 网络动漫、 手机动漫、 动漫演出蓬勃发展， 充满活力。 总体来看， 我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头。 动漫业的出路 目前，我国动漫市场的规模虽然取得较大发展，奥飞动漫、 拓维信息等动漫企业先后上市， 开始借助资本市场进行扩张， 私 募、 风投频繁亮相各大动漫展。 但是我国的动漫产业仍未能摆脱 在美、日、韩的夹缝中生存的困境。业内人士介绍，制作一分钟 动画片的成本少则五六千元， 高则几万元， 但电视台播放所给出 的回报很少，一分钟惟独 30~100 元，甚至有些电视台还要收费 才干播放。 从国内动漫企业运营状况看， 目前的动漫市场不利于原创企 业的发展， 甚至危及到原创企业的生存。 动漫原创企业投入很长 时间以及大量资金， 而原创形象一旦得不到市场的认可， 再加之 衍生品的盗版， 所有的付出将血本无归， 危及到原创企业的生存， 多数坚持原创动漫的企业盈利状况堪忧。 国内动漫企业不少以代 工为主， 定单与利润稳定， 生存较有保障， 一些代工经验丰富的 企业还可以拥有相当可观的利润。 从生存状况看， 国内动漫市场 有了不容乐观的现象，成功的代工企业远胜于不成功的原创企 业。 为此， 动漫专家指出， 随着经济全球化的推进，发达国家的 企业逐步将动漫的加工环节向成本较低的地区转移， 我国的动漫 代工企业的生存和发展也得益于这种产业转移。 随着我国劳动力 成本的不断上升以及汇率的变化，代工企业的利润不断受到挤 压。 代加工企业的盈利能力还是受限的， 主要是因为代加工产品 的附加值低， 很少涉及动漫产业核心价值的生产， 更多是靠简单 重复的劳动给产品增值。 对于这部份企业的前景， 北京辉煌动画 公司营销总监史书魁认为，目前动漫市场将迎来 “剩者为王” 阶段，行业将进入一个大洗牌期， 代加工企业的前景也不容乐观。 这是代工企业与生俱来的劣势。 动漫业专家一针见血地指出： “从短期看，代工能保证企业 的生存， 不能保证企业的战略目标，没有品牌是致命伤； 打造成 功的原创品牌， 拥有自主知识产权的形象和产品， 才是动漫产业 链延伸的基点和保证。 ” 有待突破的瓶颈 我国的动漫产业近年来飞速发展， 但与此同时， 一些侵权行 为也在慢慢孳生并有愈演愈烈之势， 中国动漫产业的知识产权保 护问题已经成为动漫企业发展和生存的一个瓶颈。 中投顾问文化