国内体育用品企业的品牌战略.docVIP

国内体育用品企业品牌战略 　　 摘 要：近年来，安踏迅速崛起引人注目，其成功背后方略支持也成为人们关注焦点。本篇论文就是通过对安踏企业深入理解，对其发展战略进行细致独到分析。在安踏发展初期，它通过向“李宁”学习打开市场；，安踏公布最新广告语“Keep moving 永不止步”打造全新企业文化。安踏在成功之路上，采用了多种战略：宣传战略使安踏家喻户晓；科研创新提高产品品质；打造新业务模式拓宽市场。如今安踏不仅要做中国安踏，更要做世界安踏，在新起点上提出了更高目，那便是在坚持专业与技术创新国际化之路上，精益求精、奋进不止地追求。安踏从一种无名小卒到一种国内名牌乃至世界著名品牌，安踏个性化发展为我们展现了一种成功名牌战略案例。 　　 关键词：安踏 品牌战略 个性化 　　 伴随北京奥运会和广州亚运会顺利召开，我国国民运动观念得到了极大提高，这种运动风潮盛行也为国内体育用品企业发展带来了强有力推进力。人们已将闪亮运动装备看作了必备品，身着运动装备去运动，也成了多数人闲暇之余生活常态。兴起运动风潮为体育用品开拓了市场，国际名牌仍旧强势之时，国产体育用品也抓住了这个重要契机，通过之前十几年能量积蓄，以安踏为重要代表一系列国产品牌开始崛起，不仅在国内开始与耐克、阿迪达斯等国际名牌抗衡，逐渐扩大市场份额，更在世界体育行业中有了更强国际影响力，和更高社会承认度。当我们和身边人一起运动、郊游时候