抖音电商月饼市场速览.pptxVIP

2023/08AUGCHANMAMA DATA REPORT?2023 chanmama All Rights ReservedX月饼市场速览八月中秋 饼圆如月抖音电商 Chanmama Data Report平台生态分析CHANMAMA DATA REPORT?2023 chanmama All Rights Reserved天猫 vs 抖音X 数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 一面数据市场环境X抖音月饼市场靠低价迅速崛起，月饼销售额中秋节前一周达到最高点对当前月饼市场而言，对比天猫月饼市场，抖音月饼市场处于高速增长态势，2022年同比增速高达164%。抖音月饼市场下沉更为明显，靠销量迅速崛起，平均客单 价远低于天猫平台。观察抖音电商月饼销售额变化趋势可以发现，月饼市场销售额受中秋节节日影响巨大。抖音平台月饼销售额在中秋节约一个月前达到第一个销售小高峰，此后销售额呈波动式上涨，在中秋节前大约一周左右达到销售最高峰后销售额不断下降，在中秋节当日跌至平销期销售额水平范围内。-24%164%天猫抖音天猫、抖音平台月饼市场销售额变化趋势2021销售额 2022销售额 同比增速65%44%35%56%010205060702022年月饼销售额2022年月饼销量平40 均客单30价2022年天猫、抖音月饼 销售额及销量分布天猫 抖音平均客单价抖音电商月饼市场销售额变