抖音电商保健食品行业研究报告.pptx

;;;;中国居民健康意识觉醒，医疗保健消费意愿增加;老龄化加剧与慢性病患病率上升刺激居民日常预防需求增长;十四五规划推动疾病治疗向健康管理转变，行业关注度提升;;;抖音电商保健食品行业2023年上半年TOP10品牌 2023年上半年，保健食品行业中，普通膳食营养食品类目的市场份额占比60%，高于海外膳食营养补充食品。 诺特兰德为2023年保健食品行业销售额排名第一的品牌，市场份额占据了整个保健食品行业的6.97%。;传统品牌在不断提升品牌创新能力;;轻养生概念打响，保健食品剂型“零食化”;100-300元市场规模最大，抖音平台高端产品潜力更大;保健食品行业趋势观点;;抖音电商保健食品市场细分类目分析;;菌/菇/酵素：益生菌市场规模快速增长，酵素市场规模持续缩减;维生素/矿物质/钙铁锌硒：孕妇、备孕期产品销售额上升;植物精华/提取物：护眼、护肝、养肺、美白、瘦身产品更受青睐;;保健食品细分品类趋势观点;;抖音电商保健食品行业内容生态：视频带货开始发力;达人视频带货力量不容小觑;;爆款带货视频=强调消费场景+列举人群痛点;;;普通膳食类目下消费者更偏爱头肩部达人;;;行业内容生态分析观点;;;;消费者对保健食品持较为谨慎的态度;Z世代潜在需求高，消费人群年龄阶层不断扩大;Z世代更关心皮肤问题，存在身材焦虑;;;;;;早期营销方式：2019年入局抖音电商，初步建立体系化品牌打法;;;短视