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2019 年 03871 市场调查与分析真题精选 [填空题] 1 专家意见集合法 参考答案：又称专家会议法，是根据市场预测的目的和要求，向一组经过挑选 的有关专家提供一定的背景资料，通过会议的形式对预测对象及其前景进行评 价，在综合专家分析判断的基础上，对市场趋势作出量的推断。 [填空题] 2 经验判断预测法 参考答案：是一种主要依靠与预测对象相关的各类人员的知识和经验，对预测 对象的未来发展变化趋势进行判断，得出有关结论的一种预测方法。 [填空题] 3 德尔菲法用（）反映专家们意见的集散程度。 参考答案：极差数 [多项选择题] 4、按市场预测的范围分类，可分为 （） A.专题性市场预测 B.综合性市场预测 C.国际市场预测 参考答案：A,B [填空题] 5 德尔菲法一般采用（）作为预测结果。 参考答案：平均数 [填空题] 6 专家意见集合法的具体方法有（）和质疑头脑风暴法。 参考答案：直接头脑风暴法 [填空题] 7 为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变 更多试卷请访问《睦霖题库》 量的市场调研是（）。 参考答案：探测性调研 [填空题] 8 专家意见集合法的具体方法有（）和（）。 参考答案：直接头脑风暴法；质疑头脑风暴法 [填空题] 9 描述性调研 参考答案：描述性调研就是描述总体的基本状况和特征的研究，多数是以大样 本为的基础的定量研究，以辨别营销中存在的问题。 [填空题] 10 主要适用于企业内部的集体经验判断预测方法是（）。 参考答案：意见交换法 [填空题] 11 简述市场调研的特征？ 参考答案： 1）目的性，市场调研是个人或组织的一种有目的的活动，对特定 问题进行的活动 2）全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在产前产中产后。 市场调研不只是资料收集，更包含数据分析和结果运用在内的完整过程 3）科学性，市场调查数据收集，整理和分析数据的方法都是在科学原理指导 下，按一定的程序进行的 4）广泛性，内容复杂，涉及企业生产经营活动的各个方面和各种要素 5）不确定性，市场是一个受众多因素综合影响和作用的消费者群体，影响市场 的因素具有不确定性，因此调研也会由于时间、空间等因素的影响而有不确定 性 [填空题] 12 经验判断预测法可以分为个人经验判断预测法和（）。 参考答案：集体经验判断预测法 [多项选择题] 13、市场调研与预测基本要求是（） A.及时 B.准确 C.全面 更多试卷请访问《睦霖题库》 D.适用 E.经济 参考答案：A,B,C,D,E [多项选择题] 14、德尔菲法的特点（） A.匿名性 B.高效性 C.反馈性 D.量化性 E.直接性 参考答案：A,C,D [填空题] 15 简述市场调研与预测的基本要求？ 参考答案： （1）及时。 （2）准确。 （3）全面。 （4）适用。 （5）经济。 [单项选择题] 16、下列不属于定性预测方法的是（） A.德尔菲法 B.主观概率法 C.调研预测法 D.回归分析法 参考答案：D [多项选择题] 17、访问员培训的基本方法（） A.书面资料 B.讨论和展示 C.基于电脑的培训指南 D.角色扮演 E.观察早期访谈 参考答案：A,B,C,D,E [单项选择题] 更多试卷请访问《睦霖题库》