《旅游市场营销》（耿燕）271-4课程标准.docxVIP

《旅游市场营销》课程标准 【课程名称】旅游市场营销 【课程编码】 【课程类别】专业必修课 【适用专业】旅游管理、导游等专业 【授课单位】 【总 学 时】54 【编写执笔人】 【编写日期】 1．课程定位和课程设计 1.1 课程性质与作用 《旅游市场营销》课程是旅游管理、导游等专业的必修课，在旅游管理、导游等专业的学习中，起着重要作用。课程主要研究旅游经济活动发展的规律，探讨旅游业和旅游企业营销活动的系列理论和方法。《旅游市场营销》不仅从理论上对旅游市场的基本原理和方法进行了探讨，并且总结了旅游市场营销和管理方面的经验，归纳了旅游市场营销的基本思想、观念、步骤、操作方法与旅游市场营销管理的基本技能，提供了一整套实际管理的思想、理论和方法技巧。课程突出理论性、科学性和实用性。通过旅游市场营销的基本理论和基本方法的学习，使学生能够掌握市场营销和旅游市场营销的基本理论、基本思想、基本方法技能和旅游市场营销的科学操作程序，为今后从事旅游营销和旅游管理以及相关工作打下良好的专业基础。 1.2 课程设计思路 本课程针对旅游人才培养的特色与要求，以能力培养为目标，旨在使学生掌握旅游市场营销的基本技能，从而更好地适应旅游市场对人才的需求。课程设计坚持“以学生为中心”的理念，让学生在做中学、在学中做，做到理论联系实际。课