本地消费业务中心-搜索广告投放有“树” .pdfVIP

前⾔ 随着字节内容越来越丰富、信息质量越来越⾼，⽤⼾逐步形成了在字节搜索信息的习惯，进⽽带动了 近⼏年字节搜索流量的⾼速增⻓。⽽⼩⼩的 “搜索框”背后，也承载了巨量引擎搜索⼴告不可忽视 的巨⼤商业价值，为⼴⼤商家的⽣意经营提供了更多想象的空间。 但在与众多商家沟通的过程中，我们发现： ①⼤家对于 “我应不应该⼊局搜索⼴告”以及 “我适不适合投放搜索⼴告”仍有顾虑 ②市⾯上关于如何投放巨量引擎搜索⼴告的优化经验较少，⽆法借助同⾏经验快速上⼿ ③产品迭代速度快，⼤家很难准确了解搜索⼴告全貌 为了解决以上问题，我们邀请了优秀的⼀线投⼿⽼师与我们⼀起制作了本⽂ 「巨量引擎搜索⼴告-投 放有 “树”」，希望通过最简单的问答形式，帮助⼤家快速上⼿搜索投放优化。 「巨量引擎搜索⼴ 告-投放有 “树”」可以作为⼀本⼯具书，在遇到投放问题时通过快速检索⽬录、找到参考经验，欢 迎订阅⽂档更新。 ❗说明：尽信书不如⽆书，本⽂内容全部由⼀线投⼿实际投放进⾏萃取⽽成，内容仅限参考。如涉 及巨量引擎产品功能请以巨量引擎搜索⼴告官⽅⽂档为准。 特别鸣谢来⾃内外部参与搜索⼴告 「投放树」的共建团队： • 内部共建团队： ◦ 内容发起⽅：本地消费业务中⼼-搜索项⽬部
◦ 资源联动⽅：巨量学、中国商业产品与技术-搜索⼴告运营、中国销售业务平台-渠道 销售管理中⼼-策略⽀持部
◦ 项⽬宣发⽅：本地消费业务中⼼-市场传播
• 外部共建团队： ◦ 营销专家团：点⾦⼿ ◦ 代理商伙伴：河北聚冀⽹络 技有限公司、开域国际控股有限公司、深圳市有量悦动 技有限公司 认知树 什么是巨量引擎搜索⼴告？ 基于⽤⼾需求，巨量引擎希望构建⼀个更多元稳定的内容⽣态，通过推荐和搜索的双向内容分发，让 爆款内容和⻓效内容都可以在平台上⽣产和沉淀。搜索⼴告基于巨量引擎全域流量，是巨量引擎旗下 产品，可独⽴设置预算、出价、素材、关键词等，优化调整空间⼤，可⼀键勾选搜索流量位。 Q：巨量引擎搜索⼴告的流量来源有哪些？
Q：巨量引擎搜索⼴告的素材和展现样式有哪些？
Q：巨量引擎搜索⼴告可以投放哪些转化⽬标？
Q：巨量引擎搜索⼴告产品和传统搜索⼴告的区别是什么
Q：巨量引擎搜索⼴告有哪些价值？
谁适合做巨量引擎搜索⼴告
？
Q：巨量引擎搜索⼴告适合哪些营销场景？
Q：品牌商家⼀定要投放巨量引擎搜索⼴告吗？
Q：中⼩商家可以投放巨量引擎搜索⼴告吗？
怎么做巨量引擎搜索⼴告？ Q：巨量引擎搜索⼴告与信息流⼴告的差别是什么？
Q：影响巨量引擎搜索⼴告投放效果的因素有哪些？
Q：投放巨量引擎搜索⼴告可使⽤的产品有哪些？
投放树 ⼊局投放篇 Q：投放巨量引擎搜索⼴告需要开⼾吗？
核⼼解读： 已拥有巨量⼴告账⼾的客⼾可直接使⽤，⽆需重新开⼾；从未在巨量引擎⼴告平台投放⼴告的客 ⼾，需要新开⼾进⾏投放。 Q：可以使⽤巨量⼴告账⼾投放搜索⼴告吗？
Q：当有多产品需要投放搜索⼴告时，需要开通多个账⼾吗？
Q：投放巨量引擎搜索⼴告是否有⾏业限制？
Q：巨量引擎搜索⼴告应该规划多少预算？
Q：如何分配搜索⼴告和信息流⼴告的预算？
产品选择篇 Q：搜索直投的特点和适⽤场景？
Q：搜索快投的特点和适⽤场景？
Q：搜索套餐投的特点和适⽤场景？
Q：常规投放出价特点和适⽤场景？
Q：搜索⼴告特有功能有哪些？
预算设置篇 Q：如何设置单条⼴告的预算？
Q：新⼴告如何设置预算？
Q：预算会影响跑量空间吗？
核⼼解读： 预算会影响系统预估探索的跑量空间。 详细解析： 1. 预算会直接影响系统的跑量空间以及探索空间； 2. 建议预算使⽤率达到70%时，及时增加预算，保证⼴告跑量能⼒；
Q：套餐投放如何设置预算？
⼴告搭建篇 Q：新账⼾⾸ ⽇需要建多少条搜索⼴告？
核⼼解读： 新账⼾不建议堆积⼴告，根据实际消耗情况匹配⼴告条数。 详细解析： 1. 预算⾦额1000以内建议⼴告数量3-5条；
2. 预算300以内⼴告2-3条；
3. 因为新账⼾开始难以起量建议根据实际消耗情况有了起量⼴告逐渐增多⼴告条⽬数量； Q：⽼账⼾每 ⽇新建多少条⼴告？
核⼼解读： ⽼账⼾的核⼼需求维持流量，以及找机会探索进⾏⼴告的放量。 详细解析： 1. 参