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基于杜邦分析体系的JD集团盈利能力研究 摘要 电子商务已逐渐融入我们的生活之中，在各个领域之中随处可见电子商务的影子， 电子商务线上呈多样化。电子商务是指以现代信息技术手段，进行的各类交易的商务活 动；也是传统商业活动在信息化的推动下，各个环节的信息化、电子化、网络化；以互 联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。 盈利能力是指企业在一定时期内赚取利润的能力。企业的日常经营活动往往就是为 了获取利润，企业的经理人员、债权人和股东等利益相关方对于企业的盈利能力都是十 分关心的。企业盈利能力的强弱会影响到未来企业是否可以持续的稳定经营，投资者对 于企业投入资金的回报程度，债权人是否可以及时的收到企业本金以及利息这些都与企 业的盈利能力是密切相关的。通过对于盈利能力的研究，以历年来京东的财务报表为依 据，通过对京东盈利能力的分析，我们可以发现京东集团存在的一些问题，对于这些尚 待解决的问题，经过研究提出一些有效可行的建议。 京东电子商务企业应该结合自身发展适当调节其盈利模式，科学化的管理企业，进 一步发展企业的用户群体，实现京东电子商务价值最大化。虽然本文对京东的盈利模式 进行了很多实践工作与理论研究，但由于笔者的理论知识存在一定的局限、资料来源在 某种程度上的限制，本文在对京东盈利模式财务效果的分析时，选取的是企业年度财务 报表中的数据指标来进行的分析，并且对京东盈利模式提出的优化措