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. . . . 苹果 一、苹果手机的市场定位 苹果手机的营销新主张，一是源自苹果手机强大的产品功能，二 是针对苹果电脑的目标用户。以往，只有专业公司电脑才会应用功能强大的硬件设备，完成工作台需要。而今天，随着消费者生活的丰富与资讯、娱乐等产业的发达，即使是一台普通的个人手机，也需要有 是针对苹果电脑的目标用户。以往，只有专业公司电脑才会应用功能 强大的硬件设备，完成工作台需要。而今天，随着消费者生活的丰富 与资讯、娱乐等产业的发达，即使是一台普通的个人手机，也需要有 强大的功能，而苹果手机的强大功能很容易被个人消费者所接受。消 费者有需要，有什么理由不去满足消费者呢？苹果手机制定新的营销策略的基础，源自乔布斯为苹果电脑制定的品牌主张——“去装备那 些有创造力的、满是激情的人们，给他们想要的，让他们去改变世界”。 些有创造力的、满是激情的人们，给他们想要的，让他们去改变世界”。 根据这个主张，苹果手机制定了全新的张扬品牌个性的品牌主张 根据这个主张，苹果手机制定了全新的张扬品牌个性的品牌主张 二、广告战略思想 在当下，一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属“苹 在当下，一个成功而又具有时代代表性的成功营销案例非属“苹 果”不可，iphone、iPad 就像明星一样被追逐，像宗教一样被崇拜， 成为营销界的一个传奇，为什么苹果迷会有这样的冲动心理和行为 呢？ 产品是一方面，另一方