故宫旅游市场细分方案.docxVIP

v1.0可编写可改正 故宫旅行市场细分方案 北京故宫，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国明、清两代24 位皇帝的皇家宫殿，是中国古代汉族宫廷建筑之精髓，无与伦比的建筑杰作，也 是世界上现存规模最大、保留最为完好的木质构造的古建筑之一。它有大小宫殿 七十多座，房子九千余间，以太和、中和、保和三大殿为中心。 一、故宫旅行市场剖析 （一）.旅行动机 旅行动机是直接推进一个人进行旅行活动的内部动因或动力。无与伦比的古 代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完好的古建筑群。 来故宫的旅行动机主要有： 赏识宏伟的建筑 无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完好的古 建筑群。宫殿是沿着一条南北向的中轴线摆列，左右对称，南达永定门，北到鼓 楼、钟楼，贯串整个紫禁城。规划严整，气势宏伟，极为壮观。 感觉文物的魅力 珍稀文物的宝库故宫博物院的一些宫殿中建立了综合性的历史艺术馆、绘 画馆、分类的陶瓷馆、青铜器馆、明清工艺美术馆、铭记馆、玩具馆、纸墨笔砚 馆、玩物馆、瑰宝馆、钟表馆和清朝宫廷典章文物展览等，珍藏大批古代艺术珍品，据统计共达1052653件，占全国文物总数的六分之一，为国内珍藏文物最丰富的博物馆，也是世界有名的古代文化艺术博物馆，此中好多文物是绝无仅有的无价国宝。 体验皇家魅力 故宫反应出儒家皇权至上的观点：故宫雄踞于国都中央，以一连串沿中轴线设置的纵向空