磁力引擎《教育行业投放素材优化手册》-38页.pptx

磁力引擎 · 金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品 第二 部分 快手 平 台 流 量 整 体逻 辑 分 析 1 . 召 回 阶 段， 对 广 告 漏 斗 通 过 率 有 重 要 影 响 2 . 投 放 中 有 助 于 素 材 跑 量 的 重 点 工 作 3 . 行 业 分 析， 教 育 素 材 生 命 周 期 问 题 成 为 巨 大 困 扰 4 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 制 作 标 准 建 议 5 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 实 验 对 比 (案 例 分 析 ) 1 . 平 台 素 材 治 理 政 策： 低 质 素 材 打 压 2 . 平 台 素 材 治 理 政 策： 素 材 同 质 化 问 题 规 避 目 录 1 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 脚 本 的 关 键 点 2 . 磁 力 引 擎 教 育 行 业 素 材 脚 本 元 素 建 议 教育行 业 素 材 创 意 及 案 例 分 析 1 . 教 育 行 业 整 体 投 放 现 状 分 析 2 . 各 平 台 教 育 行 业 投 放 情 况 分 析 教育行 业 整 体 广 告 投 放 洞 察 快手 平 台 投流 素 材 治 理 规 则 磁力引擎 · 金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品 3 . 原 创 优 质 素 材， 大 幅 度 提 升 投 放 爬 坡 能 力 3 . 磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 投 放 特 点 教 育 行 业 整 体 广 告 投 放 洞 察 第一部分 磁力引擎 · 金教业务中心 x 磁力学堂 联合出品 21.08% 14.76% 14.32% 11.33% 6 .50% K 1 2 教 育 猿辅导 高途课堂 作业帮 学 历 考 试 新东方 北大青鸟 英孚教育 学 前 教 育 叫叫 小步在家早教 东方爱婴 职 业 技 能 培 训 新东方烹饪教育 大鹏教育 有道精品课 1.43% 1.61% 1.58% 1.74% 近 半 年 教 育 行 业 细 分 品 类 广 告 数 分 布 t o p 5 近 6 月 教 育 行 业 投 放 占 比 波 动 对比全行业广告投放来看， 近半年教育行业投放占比稳定在1%-2%区间 来源： Ap p G ro w i n g 移动广告情报追踪， 统计时间为： 20 22. 0 9 . 0 1 - 20 23 . 0 2. 28 * 广告数仅统计移动广告数 1. 教育行 业 整 体 投 放 现 状 分 析 从品牌角度看教育行业， 各投放细分赛道TOP3品牌展示 职业技能培训居于首位，占比高达21.08% 职业技能培训 学历考试 兴趣辅导 K12教育 学前教育 9月 10月 11月 12月 1月 2月 细分教育行业各二级类目投放分析， 1.14% 4 磁力引擎 腾讯广告 百度营销 巨量引擎 来源： Ap p G ro w i n g 移动广告情报追踪， 统计时间为： 20 22. 0 9 . 0 1 - 20 23 . 0 2. 28 * 广告数仅统计移动广告数 近半年，职业技能培训在百度营销和磁力引擎表现强劲， 学历考试在磁力引擎和巨量引擎表现俱佳 从教育行业投放在各营销平台内的占比来看， 百度营销最高，磁力引擎和巨量引擎最小 2. 各平 台 教 育 行 业 投 放 情 况分 析 腾 讯 广 告 其他行业 60% 40% 20% 0% 百 度 营 销 磁 力 引 擎 80% 2% 1% 1% 5 北大青鸟 来源： Ap p G ro w i n g 移动广告情报追踪 从教育品牌在平台的投放占比来看， 职业学历教育TOP品牌将主要广告投放分布在磁力引擎 磁 力 引 擎 在 教 育 行 业 广 告 高 频 词 偏 重 职 业 技 能 培 训 从广告关键词分析各平台教育行业投放特点 百度和腾讯相似，磁