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抽抽样样技技术术 讲讲课课人人：：张张 晴晴 制制作作人人：：于于瑞瑞兰兰 张张 晴晴 孙孙敬敬娜娜 王王子子娟娟 抽抽样样调调查查的的含含义义 •普普查查：是对构成总体的每一个体都进行调查，并从中 得出有关总体特 的结论的一种调查方法。 •抽抽样样调调查查：是抽取具有代表性的样本，测算样本结 果，并以样本结果推断总体特 的一种调查方法。 与与普普查查相相比比，，抽抽样样调调查查具具有有的的优优越越性性 • 调查费用较低 • 速度快，节省时间 • 节省人力、物力 抽样设计——基本概念 • 目目标标总总体体 （（NN))：：是指市场研究对象的总体，它可 以是 群人、家庭、企业、情形或活动等。即有 研究对象的全体单位构成的集合。 • 样样本本 （（nn））：：是指从总体的所有单位中抽取出来的 能代表总体的部分单位 （集合）。其中称n30的 样本为大样本，而称n30的样本为小样本。 • 抽抽样样框框：：是指对可以选择作为样本的总体单位列 出名册或排序编号，以确定总体的抽样范围和结 构。 抽抽样样调调查查的的步步骤骤 界定研究总体和 调查总体 对个体进行编号 选择调查样本 对样本实施调查 测算样本结果 界界定定调调查查总总体体 界界定定总总体体的的因因素素：： 因因素素 举举例例 地地理理因因素素 抽抽样样调调查查的的地地域域范范围围——顾顾客客活活动动的的范范围围，，可可以以是是一一 个个 家家，，一一个个城城市市，，一一个个县县。。 人人口口统统计计因因素素 根根据据调调查查目目的的和和产产品品的的目目标标市市场场，，从从人人口口统统计计的的角角 度度确确定定对对调调查查结结果果起起重重大大影影响响的的那那些些个个体体，，如如年年龄龄 阶阶段段、、收收入入层层次次、、职职业业群群体体等等。。 产产品品//服服务务使使用用情情况况 对对于于一一些些市市场场调调查查来来说说，，它它们们的的调调查查总总体体通通常常可可以以 根根据据消消费费者者对对企企业业产产品品或或服服务务的的使使用用情情况况来来定定义义，， 包包括括是是否否使使用用以以及及使使用用频频率率等等。。 个个体体编编号号 • 即即对对所所确确定定的的调调查查总总体体中中的的个个体体进进行行编编号号。。 • 一一般般，，只只有有当当调调查查者者选选择择随随机机抽抽样样 术术时时，，这这一一 步步骤骤才才是是必必要要的的，，其其目目的的是是为为了了简简化化抽抽样样工工作作。。 • 当当调调查查总总体体规规模模较较大大时时，，编编号号的的工工作作量量会会增增大大，， 调调查查者者可可能能会会采采用用分分层层抽抽样样或或分分群群抽抽样样来来简简化化编编 号号工工作作。。 抽抽选选样样本本 • 这这一一过过程程实实施施涉涉及及两两个个方方面面的的内内容容：： -一一是是要要明明确确所所采采取取的的抽抽样样方方法法；； -- 是是根根据据调调查查者者对对抽抽样样精精确确