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资生堂营销案例分析 本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21year.March 2 一、资生堂营销案例分析 1.资生堂品牌形象 “资生”一词取自中国的《易经》，坤卦中有“至哉坤元，万物资生”的说法，这一名称将先 进技术与传统理念相结合，是资生堂品牌形象的反映。公司在 1916 年成立资生堂的设计部 门，以富有独特装饰艺术风格的字母来设定资生堂名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加 上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。 1923 年资生堂开展连锁经营模式，加强作全 国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。据生