新产品开发讲义课件.pptxVIP

第三章 新产品开发（一）新产品的概念 新产品——在产品结构、技术性能、材质等方面具有先进性或独创性、或优于老产品的产品新产品的类型全新产品换代新产品改进新产品仿制新产品组合新产品技术-市场矩阵原有技术改进技术新技术原有市场降低成本型产品换代型产品强化市场重新定位产品改进型产品系列型产品新市场顾客增强型产品市场扩展型产品差异型产品20世纪出现的新产品1901 ～ 1910 年：手动式刀片剃须刀（1901年），飞机（1903年）1921 ～ 1930 年：夏奈尔 5 号香水（1921 年）；固力果（1927 年）1931 ～ 1940 年：干电池（1931 年）；即溶咖啡（1938年）1941 ～1950年：太阳油（1944年）；影印机（1950年）1951 ～1960年：电视机（1953年）；信用卡（1958年）1961 ～1970年：纸尿片（1961年）；波音747（1966年）1971 ～1980：方便面（1971年）；录像机（1976年）1983～2000：任天堂（1983年）；移动电话（1989年）；视窗3.1（1993年）；DVD（1995年）2000 ～iphone;MP3二、产品生命周期（一）产品生命周期的概念及各阶段特征产品生命周期——新产品研制成功以后，从投入市场开始到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程产品生命周期分为四个阶段：投入期成长期成熟期衰退期1．投入期消费