商战利剑策略性营销规划.docx

商战利剑策略性营销规 集团标准化办公室 商战利剑：年度策略性营销规划 导 言 1 德国着名军事战略家克劳塞维茨曾说过：“战争与商业竞争相同，也是人 类利益冲突之一。” 直到20世纪初以前，一个国家或个人的富有程度，主要是由它们拥有土 地和财富的多少所决定的。因此，国家之间的矛盾甚至冲突的主要目标是领土 问题。工业和贸易的发展使这一情况发生了巨大变化，国际竞争的焦点已经由 争夺土地转为争夺市场，市场竞争成为当代全球的主旋律，企业变成国际竞争 前沿的角斗士。“得市场者得天下”，市场成为众人角逐的战场。 翻开任何一个企业的发展历史都会发现，它就是一部惊心动魄的营销战史，不少丄商 巨子正是从这里出发，