母婴品牌社媒达人营销方法论 .pptx

目录 CONTENTS 01.达人营销整体发展趋势概览 02.母婴品类达人合作市场分析 03.「PLAN」 达人营销方法论 达人营销整体 发展趋势概览 • 达人营销行业发展概览 • 母婴品类达人合作趋势概览 从熟人口口相传到如今社媒达人全面发展 ， 达人营销经历了四个阶段 ， 分别为萌芽期的社会名人、 探索期的博主版主、 发展 期间的双微达人 ， 以及现如今主播网红等 ， 其内核是以创作者为核心的自媒体创作 ， 并随之带来了内容体裁的发展迭代。 达人营销发展概览 达人营销发展逐渐成熟 ， 形式更为丰富 ü KOL类型：博客博主、论 坛版主等 ü 传播介质：社交类网站初 步普及 ，依靠帖子博文等 交流 ü 内容体裁：文字 数据来源：果集据公开资料整理。 w w w . g u o j i . p r o 母婴群体的社交属性推动了母婴品类达人营销的发展 ， 较去年同期 ， 2022年达人合作数呈现上升趋势 ， 其中涨幅更为明 显的种草达人增速达到330%； 品类下达人合作费用增速迅猛 ， 直播投入预估上涨85% ， 种草达人投入增速更是高达 1227% ， 可见社媒平台达人种草能力获得品牌认可。 达人合作概览 母婴品类达人投入增速迅猛 数据来源：果集数据 ， 统计平台：抖音、快手、小红书、微博、 公众号、 B站 ，统计时间：2021年1月--2022年12月