女性消费场景白皮书.pptx

白皮书以女性成长为观察视角， 重新梳理独具特色的女性消费 场景。围绕颜值、 社群、健康、趣味和求知五个特征， 以女性 观念升级与审美升级为时代脉络，聚焦正在发生的消费创新场 景，以期揭示她经济的底层逻辑： 值 / 美 群 / 资 康 / 生 味 / 极 知 / 自 目录 化 值 式 验 取 颜 社 健 趣 求 量 价 方 体 进 的 源 活 致 我 理 构 索 合 行 管 重 探 融 践 进化心理学的观点认为，人的行为、价值体系和偏好，均服务于 基因存续，其前提就是良好的基因与抚育行为，自然界通过上百 年的进化，将这个要素内化于我们的审美系统中，将其变成美的 定义。 有趣的是，技术进步使得“美” 可以被量化、被管理，比如女性通过 AI测试与量化肤质，进行针对性美容改善；同时人在社会中的依 赖、协作、博弈的复杂交织与相互作用，促发女性在颜值管理上 更加自觉，并与生活情趣与日常情绪高度结合。不断丰富的彩妆 色号备受追捧便是证明。 与其说女性多变妆容是审美需要，不如说是女性多元态 度表达的场景需要。 大牌纷纷推出美妆产品，满足女性对独特的、不断细分 的创新风格的尝试，比如“事业型酷女孩”彩妆系列。其尝 试动机来源于女性生活场景的不断细分与扩展，以及置 于不同场景的满足感与把控感。 01 颜值 多面角色把控 彩妆时代，诸多品牌以包容性理念打造现象级彩妆产品。