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王老吉营销策划书
The following text is amended on 12 November 2020.
王老吉营销策划书
制作：马万昌、陈占浩
目录
前言
一、营销背景
随着社会的发展，人们对饮食健康概念更加注重，对一些饮料都存在一
定的怀疑心态，但是，学生的健康思想觉悟相对较低，接受新思想能力相
对较高，所以宣传王老吉健康理念变得至关重要，首先，目前饮料市场巨
头可口可乐和百事可乐在市场的地位逐渐下降，因此我们王老吉必须通过
这个空子来占有更多的市场份额，并且通过宣传王老吉产品理念，改变我
们消费者对王老吉的消费理念，并借助王老吉产品本身自有优势消除消费
者的怀疑心态和让学生在学生时代就奠定王老吉“健康”的产品理念，从
而达到让目前的消费者和未来的消费者从心底认可我们王老吉的产品。最
重要的是让消费者改变对王老吉茶和中药的思想，让消费者一致认同王老
吉是功能性饮料。
二、营销目的
通过我们在校园的宣传来扩大王老吉产品的市场份额，并凭借王老吉
“健康”理念，将王老吉产品理念深入消费者的心里和让学生在学生时代
就埋下王老吉健康产品理念的种子，同时奠定王老吉的未来发展趋势和未
来发展市场，从而使王老吉可持续发展。从而使得王老吉在品牌上做成饮
料界民族第一大品牌，在国际饮料界的一流大品牌。
三、环境分析
1、当前市场状况
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