粤菜馆开业庆典活动策划方案.docxVIP

第 第 - PAGE 4 - 页 共 6 页 紫苑粤菜馆开业庆典活动策划方案 前言 001 第一部分 具体事项 一、预期目标 002 二、开业庆典的主题 002 三、时间的选择 002 四、邀请嘉宾的名单 002 第二部分 主题活动 一、寻宝大行动 003 二、指定绿色菜地活动 003 三、飞镖打折行动 003 四、紫苑粤菜馆请您评服务 004 第三部分 宣传方案 一、广告宣传 004 二、后期广告 004 第四部分 活动亮点 一、 千份DM 杂志免费赠送 004 二、 气氛渲染方面 004 第五部分 仪式程序 005 前 言 经过前期的接触与沟通，结合紫苑文化长期以来积累的品牌推广理念，我们认为：一个好的策划案就是要整合资源，借力打力，博采众长，以有限的投入， 产生执行效果的最大化。 悠闲舒雅 琴声乐韵 悠闲舒雅 琴声乐韵 紫苑风情 诗韵醉人 紫苑粤菜馆的诞生了! 本案拟利用新奇事件进行宣传，再用主题活动引爆市场，以期达到尽快汇聚人气，为紫苑粤菜馆带来实际效益的目的。 鉴于紫苑粤菜馆“引领时尚消费，倡导精致生活”的经营理念，所以，如何针对性地吸引高端消费者，如何将活动形势和活动内容同粤菜馆的高端定位及高端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。 在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立紫苑粤菜馆高端形象有机结合；活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。力求创新，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量避免其它闲杂人等的滞留， 所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，隆重即可。 在进一步对紫苑粤菜馆的了解中，我们会不断的进行完善。我们会以百分百的信心给您一个满意的答案。我们会……我们一直在努力、一直在前进。 紫苑粤菜馆开业庆典活动策划方案 第一部分 具体事项 一、预期目标 目标一：使紫苑粤菜馆开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。 目标二：加深紫苑粤菜馆在消费者心目中的印象。 目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。 目标四：增强内部员工对公司的信心。 目标五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。二、开业庆典的主题 一个好的主题不仅是这场活动是否成功的关键因素，而且对于活动所产生的效应也有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，经过多方面的讨论，现从多个角度拟出主题。为:“ 悠闲舒雅,琴声乐韵, 紫苑风情,诗韵醉人! 美食天地, 一切超值享受。” 。 三、时间的选择 对于开业时间的选择，通过综合考虑目前的情况，我们建议开业时间可以从以下几个中进行选择。 （1）X 月 6 日 （星期日） （2）X 月 8 日 （星期二） （3）X 月 16 日（星期三） （4）X 月 18 日（星期五） （5）X 月 28 日（星期一） 其理由是： 1、将时间定于 X 月，在这期间我们会将工作做得更详细，更充分。 2、“6”“8”这两个数字在我们中国这一有着悠久历史文化的国度里，人们对这一数字的偏爱可以说是日益加深，人们相信“6”代表“顺”， “8”代表“发”。开业如果选择带有这两个数字中的某一个似乎给人的感觉便是“大吉大利”“财源广进” 。当然也许我们并不是这么认为的，但是“入乡随俗”这一鲜明的写照。让我们在没有特殊情况下应该还是以我们民族的特点为主。 3、X 月 6 日（星期日）这天是周日，我公司从贵公司角度考虑，在这个时间，对于贵公司邀请嘉宾和朋友较容易一些。并且在周末对于吸引人气而言也是很有优势的。 四、邀请嘉宾的名单 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、 政府领导；上级领导、主管部门负责人； B、 单位负责人； C、 业内权威机构或精英； D、 知名人士、记者； E、 大型企业老总。 第二部分 主题活动 一、开业系列公关活动（一） ——主题：寻宝大行动 活动方式：开张当天，凡是来紫苑粤菜馆的消费者，都可参与寻宝活动。在紫苑粤菜馆中，藏许多小礼品。凡是找到礼品的消费者，都可获得该礼品。 由主持人宣布活动开始，限制一定的时间和范围，让大家争取为找到最珍贵礼品而熟悉紫苑粤菜馆周围环境。此活动主要是为紫苑粤菜馆汇聚人气， 调动消费者的参与热情。 二、开业系列公关活动（二） ——主题：指定“绿色菜地”活动 活动方式：着手物色附近的农家，找一些比较理想