《抖音：短视频与直播运营》教案.pdf

《抖音：短视频与直播运营》教案 项目一 认识短视频与直播 一、初识短视频 教学内容 二、初识直播 三、初识抖音短视频与直播 【学习目标】 1．了解短视频的特点与发展趋势。 2．掌握短视频的常见类型与商业变现模式。 3．了解直播的特点与发展趋势。 4．掌握直播的常见类型与商业变现模式。 教学要求 5．了解抖音平台的特点。 6．掌握抖音短视频与直播的常见类型与商业变现模式。 【素养目标】 1．把握时代发展的脉搏，树立理想，坚定信念，培养爱岗敬业的精神。 2．系统学习理论知识，与时俱进，做好长远规划。 3．坚持社会主义核心价值观，把握短视频与直播发展的正确方向。 1．短视频的商业变现模式 2．直播的商业变现模式 教学重点 3．抖音短视频与直播的常见类型 4．抖音短视频与直播的商业变现模式 1．短视频的商业变现模式 教学难点 2．直播的商业变现模式 3．抖音短视频与直播的商业变现模式 教学方法 讲授法、案例法 课时数 4 课时 教学内容 任务一 初识短视频 1 活动 了解短视频的特点 短视频相较于文字、图片、传统视频等传统内容传播形式具有其自身的优势与特点。 ● 短：即时长短。短视频的时长短，创作者能够利用短视频在较短的时间内讲好故事， 做好营销。 ● 小：即话题小。短视频涉及的话题比较小，能够聚焦在某个具体的问题上，能够引起 用户的共鸣。 ● 轻：即内容浅显易懂。短视频内容开门见山，简洁明了，观点鲜明，通俗易懂，适合 用户在碎片化时间观看。 ● 快：即传播速度快。短视频更新和传播速度非常快，这就要求创作者善于追热点，借 势传播，这样有利于短视频扩散。 1 《抖音：短视频与直播运营》教案 ● 新：即形式新。短视频是创作者利用各种灵感创作出的，充满个性，具有新鲜、新颖、 新奇、新意等特点。 ● 准：即目标精准。短视频具有指向性优势，可以准确地找到目标用户，实现精准营销。 ● 低：即创作门槛低。短视频的创作流程简单，仅使用一部手机就可以实现短视频的拍 摄、剪辑、上传和分享，每个人都可以成为短视频的创作者。 活动2 掌握短视频的常见类型 短视频的类型丰富多样，常见的短视频类型有以下几种。 1．剧情类 2．搞笑类 3．美食类 4．才艺类 5．知识类 6．时尚类 7．旅行类 活动3 掌握短视频的商业变现模式 短视频的商业变现模式有很多种，包括电商变现、广告变现、渠道变现和内容变现等。 1．电商变现 2．广告变现 ● 植入广告 ● 贴片广告 ● 冠名广告 ● 品牌广告 ● 角标广告 3．渠道变现 ● 渠道分成 ● 渠道补贴 ● 签约方式 4．知识变现 ● 课程变现 ● 社群变现 ● 出版变现 4 活动 了解短视频的发展趋势 短视频行业的发展趋势主要体现在以下几个方面。 1．强化内容价值 2．提高智能水平 3．注重用户需求 4．拓展功能服务 5．变现模式多元化 任务二 初识直播 活动1 了解直播的特点 当前，直播具有以下特点。 2 《抖音：短视频与直播运营》教案 1．便捷性