2023Q2亚马逊CPC数据报告-泊客电商.pptx

PACVUE HELIUM10PPC DATA REPORT2023-Q2nAmazoCPC数据分析报告 02目录CONTENTS亚马逊类目CPC报告Pet suppliesEletronics AutomotiveBeauty Heath Care ……… 10~12Home Kitchen …………… 13~15 Toys Games ……………… 16~18…………………… 19~21…………………… 22~24…………………… 25~272023-Q2 CPC数据分析报告 丨1亚马逊CPC数据报告CPC Data Report03 亚马逊CPC搜索词报告2023 Q2 TopResearch Keywords01 2022 Q2-2023 Q2 … 3~8… 29~33 编制依据BASIS STRUCTURE数据来源我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围 最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主 的数据，以及几个主要品类的详细分析Pacvue (泊客电商) 成立于2018年，总部位于西雅图，集团旗下包含Pacvue及Helium10等多款工具。业务覆盖北美、欧洲和亚洲共计超过 15个国家，已为全球超过1000家大型企业客户提供电商软件解决方案2022年，Pacvue管理投放的广告体量超50亿美金，其中Amazon广告占比61%Pacvue提供的服务适用于Amazon/Walmart/eBay/Target/Best Buy/B等多个电商平台，为企业客户链接品牌出海新机遇2023-Q2 CPC数据分析报告 丨2报告编制本数据采集自过去五个季度都在 Pacvue进行广告投放的客户，且本 报告的数据分享已征得广告主同意由于采集SD数据时产生了难以计算 的数据噪点，因此本报告暂不提供 亚马逊SD广告数据本数据报告由Pacvue及Helium 10 中国区市场部门编制通过本报告，我们希望能帮助跨境 卖家从中发现值得关注的广告趋 势，并深入探究如何从中获益 01亚马逊CPC报告-Q2Amazon Q2 CPC Data Report2023-Q2 CPC数据分析报告 丨3 关键数据K E Y D A T A P O I N T SCTR(广告点击率)CPC(单次点击成本)CVR(广告转化率)ROAS(投资回报率)Avg Daily Spend(店铺日均花费)Q2数据摘要：Q2广告投入有所提升：相较于2023年Q1，Q2亚马逊广告的日均投入环比上涨了6.37%SP广告点击率创新高：消费者似乎更喜欢趣味性的广告，因此SB广告的点击率比SP广告要高出许多CPC环比上涨：Q1和Q2是跨境电商的选品季推新季，这两个季度的CPC会略高于Q3和Q4CVR达峰：Q2的广告转化率往往是全年最高的，预计Q3Q4该项数据将缓慢下降2023-Q2 CPC数据分析报告 丨4 SB广告可以展示在搜索结果顶部、内部、底部等相关的广告位，能够吸引客户，带来具有相关度 和转化的流量CTR(广告点击率)趋势 2022 Q2~2023 Q2CPC(单次点击成本)趋势 2022 Q2~2023 Q2Q2 CPC环比上涨，同比下降：由于二季度欧美会迎来部分节 日和庆祝活动（如：复活节、 母亲节、父亲节、美国国旗日 等），亚马逊的竞争会在二季 度增加；根据往期数据，我们预计这一 现象会持续到Q42023-Q2 CPC数据分析报告 丨5通过近12个月的数据：SP广告的点击率在持续上涨SB广告的点击率有小幅震荡 但无明显变化 该图表中的趋势显而易见，两条线图不约而 同的呈现出V字形，22年Q2和23年Q2的广 告转化率是最高的此外我们发现，由于旺季带来的激烈竞争会 导致Q3和Q4的转化率直线下降，卖家们应 提前规划广告策略，为备战旺季做好准备CVR(广告转化率)趋势 2022 Q2~2023 Q2ROAS(投入产出比)趋势 2022 Q2~2023 Q2Q1是传统意义上的“选品季、推新季”，因此 Q1的广告ROAS不会太好看在度过北半球寒冷的Q1之后，欧美市场的消 费指数在Q2逐渐“回暖”广告转化率的变化是一个复杂的过程，受到多种因素的综合影响。不同行业、产品和广告策略都会对广告转化率产生影响。广告主可以通过密切关 注广告数据和调整广告策略来优化广告转化率和广告投放效果一般来说，ROAS大于1表示广告支出产生了正向的广告收入，即广告活动是盈利的。ROAS越高，表示广告效果越好，广告支出带来的收入更高需要注意的是，ROAS并非唯一衡量广告效果的指标，还应考虑其他因素， 如广告点击率、转化率、利润率等2023-Q2 CPC数据分析报告 丨6 AvgSpend(店铺日均花费)趋势2022 Q2~