中青年女性生活方式洞察.pptx

2023年8月库润数据×执牛耳联合出品中青年女性生活方式洞察报告女性生活方式定量调研联合发布 Preface/ 前言研究目的意义女性在社会生活中承担着重要角色，随着女性社会地位的提升与收入的提高，新时代女性精神内核正在不 断完善，她们更独立、更自信、更要强，更有自己独特的人生观与生活状态。为更好的了解当代处于不同人生阶段女性的生活状态，KuRunData库润数据联合执牛耳共同发布《中青年 女性生活方式洞察报告》，报告以婚恋状态为分界线，从健康、职场、婚恋观点三方面洞察当代中青年单 身、热恋、已婚女性的生活现状，通过多元视角，立体还原不同女性的群体画像。人群数量1000 份 Contents/ 目录01中青年女性人群画像中青年女性健康洞察02中青年女性职场洞察03中青年女性婚恋观洞察04 Introduction/ 导读人群画像：处于不同人生阶段的女性，各自拥有多姿多彩的生活，她们闲暇之余喜欢刷短视频、追剧看综艺， 通过逛街购物、聚餐社交等解压放松，相比2022年，在娱乐项目上的月均花费更高。健康洞察：睡眠、眼睛、情绪，是当代中青年女性易受健康困扰的三大方面，为了保持健康，她们会维持良 好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品 和健康保险。职场洞察：她们当前工作节奏相对饱和，主要工作困扰为职业发展前景不明确、工作压力大和就业机会减少， 而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。婚恋观洞察：半数单身女性期待脱单，也有较大比例的热恋女性期待结婚，同时已婚女性有较高生育意愿。 人 群 画 像中青年女性人群画像Crowd Portraits01 人 群 画 像平均年龄：26.3岁平均收入：6930.7元职业：公司普通员工、自由职业者学历：本科、大专单身女性热恋女性平均年龄：28.1岁平均收入：9511.2元职业：企业普通员工、管理人员学历：本科平均年龄：35.6岁平均收入：11054.7元职业：企业普通员工、管理人员学历：本科已婚女性本次调研人群分类：单身女性、热恋女性、已婚女性数据来源：KuRunData库润数据 人 群 画 像42.2%34.3%16.8%5.0%1.7%00后95后90后85后80后年龄分布56.4%34.4%7.3%1.3%0.7%6k 6k-11k 11-20k 20-30k30k个人月收入分布月平均收入：6930.7元16.5%10.2%18.5%15.8%18.8%20.1%一线新一线二线三线四线五线城市分布61.1%16.5%9.9%4.0%2.6%2.6%1.7%1.7%10.9%32.3%4.0%高中及以下 专科本科 硕士及以上学历分布52.8%职业分布公司 自由普通职员 职业者专业人士服务人员公司 创业者 政府 管理人员 个体户 公务员公司老板工人/ 蓝领数据来源：KuRunData库润数据单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普 通员工，目前收入较低S2.请问您居住的城市？【单选】S3.请问您的年龄？【单选】S4.请问您的婚姻状态为？【单选】S5.请问您的职业/身份是？【单选】Q1.请问您的个人月收入是多少？【单选】Q2.请问您的最高学历是?【单选】 人 群 画 像数据来源：KuRunData库润数据生活满意度当前生活满意度50.8%，略低于其他两类人群生活节奏较悠闲：有较多自己的空闲时间，9.6%很清闲，85.8%能 life and work balance空闲时间较多：整体上有较多空闲时间可支配，工作日平均有3.1h 的空闲时间，周末平均空闲时间4.6h闲暇之余：主要看影视剧/综艺，其次是刷短视频、社交平台、内容 平台等看影视剧/综艺62.0%刷短视频55.8%刷社交平台48.2%刷内容平台43.9%网购36.6%喜欢的娱乐解压项目top5 分别是：23年解压项目花费951.7元/月均 22年解压项目花费790.8元/月均看剧综艺/短视频63.7%逛街/购物38.6%电影话剧25.7%烹饪美食25.1%音乐唱歌24.4%单身女性生活娱乐方式：生活满意度为50.8%，节奏较悠闲，空闲时间多，喜 欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低相对于更成熟阶段的女性，单身女孩的日 常生活更加悦己，也有更多属于自己的时 间，是追剧的主要群体。娱乐 解压生活 节奏A6.您对当前的生活状态的总体满意度为？【单选】A1.您目前的生活状态是什么样的？【单选】A3.您闲暇时主要会做什么？（请根据花费时长排序选择，最多选5项）【多选】 A4.您平时会通过哪些方式来调节压力/放松自己？【多选】A5.您在解压/放松、自我提升等项目上的每月平均花费多少？与去年相比，变化如何？【单选】2.6% 比较不满意8.9%一