小红书2023年6月美妆个护行业月报.pptx

2 0 2 3 年度小红书美妆行业月报标记我的生活2023.6月 一.行业概览美妆行业搜索及高活跃人群品类搜索量占比品类搜索趋势二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记 五.审核规范分享广告审核提示审核规则查询途径规则解读案例解析常见QAAgenda 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-6月护肤类目 彩妆类目个护类目男女男女男女19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线 新一线 二线三线四线五线19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上一线 新一线 二线三线四线五线19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上一线 新一线 二线数据来源：小红书商业数据中台：2023.6三线四线五线 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-6月数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.7-2023.6数据来源：小红书商业数据中台：2022.7-2023.6个护护肤线-随着618活动的结束， 6月大部分类目搜索趋势不再上升，防晒搜索量依然位于护肤线首位； 男士护肤线-6月男士护肤线的上升趋势也停止，男士洁面是男士护肤线最受关注的类目；彩妆线-6月大部分搜素趋势持续无明显变化，少部分类目收到618活动结束的影响，美妆工具类目搜索量上涨； 个护线-6月个护品类上涨趋势停止，洗发水类目搜素量依然断层领先；护肤 男士护肤 彩妆202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306精华 面膜 面霜 化妆水 水乳 洁面 眼霜 防晒 卸妆 精华油 乳液202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306男士洁面 男士水乳 男士面霜 男士素颜霜202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306口红 粉底 眼影 定妆美妆工具 唇釉遮瑕 腮红 唇泥202207202208202209202210202211202212202301202302202303202304202305202306洗发水 身体乳 护手霜 沐浴露 染发剂 护发精油 发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 腮红染发剂男士洁面精华油唇泥洗发水修容身体乳遮瑕眼影面霜牙膏粉底粉饼气垫护发素口红男士面霜身体油护发精油防晒面膜美妆工具高光乳液眼霜面部精华油卸妆男士素颜霜 男士水乳洁面 定妆散粉、蜜粉护手霜妆前乳唇釉投放品牌数量眼 霜 竞争格局：2023年6月美妆个护行业竞争概况6月护肤行业类目中，夏季到来，防晒品类竞争品牌数量遥遥领先，平均点击成本有所下降；彩妆类目整体平均点击价 格有所降低；个护类目整体平均点击价格回升，但身体乳和沐浴露平均点击价格降低。竞争红海数据来源：小红书商业数据中台：2023.6美妆行业平均投放品牌数量美妆行业平均点击价格竞争蓝海平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业护肤类目竞争概况6月护肤类目平均点击价格小幅上升；防晒品类投放品类数量最多，但夏季到来防晒需求大，点击成本依然位于护肤平 均点击成本之下；面霜平均点击价格出现小幅上升；男士护肤品大部分位于竞争蓝海；精华防晒化妆水面霜素颜霜男士素颜霜面部精华油面膜眼霜乳液卸妆男士水乳洁面精华油 水乳男士面膜男士面霜男士洁面投放品牌数量美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 腮红粉饼定妆唇泥修容遮瑕眼影气垫口红美妆工具高光散粉、蜜粉定妆喷雾香水粉底妆前乳50100唇釉15020025030035400投放品牌数量美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量 竞争格局：2023年6月美妆行业彩妆类目竞争概况6月彩妆类目的平均点击价格降低；美妆工具、修容、气垫的投放品牌数量增多；香水、口红进入到竞争红海，唇泥处 于竞争蓝海；竞争红海竞争蓝海平均点击价格数据来源：小红书商业数据中台：2023.6 染发剂洗发水牙膏护发素发膜身体油头皮磨砂膏护手霜身体乳 沐浴露投放品牌数量平均点击价格 竞争格局：2023年6月美妆行业个人护理类目竞争概况6月个护类目中整体平均点击价格升高，但身体乳和沐浴露的平均点击价格降低，退出竞争红海；护发素的平均点击价 格上升明显；洗发水位于竞争红海。数据来源：小红书商业数据中台：2023.6美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量护发精油竞争红海