家居香氛消费者观察及机会点浅探.pptx

家居香氛消费者观察 及机会点浅探; 消费者近几年来居家时间较多，居家环境品质对消费者日常生活 的影响更加明显；同时，生活压力加大、焦虑、疲惫等负面情绪 也在侵袭消费者的心灵。如何在家这一方私人空间中获得灵魂上 的放松，成为不少消费者近年来的关心的问题。 乘着嗅觉经济发展的浪潮，家居香氛产品愈发频繁地出现在消费 者的视野之中，这些产品在去除家庭环境的异味、增添香气的同 时，也通过美好的感官体验带给消费者一场宁静治愈的精神按摩。 虽然解除封控后消费者都在向往远方的旅行，但三年间逐渐培养 起来的对家居环境品质和嗅觉体验的更高要求不会轻易降级，家 居香氛市场仍然值得关注。 本报告总结了国内家居香薰香氛的四点趋势，包括国内国际市场 发展趋势、消费者趋势、热门产品趋势以及品牌发展情况。 在本报告中，家居香薰香氛指的是在室内环境中使用的，用于清 新除臭、提供香味的产品/辅助扩香工具, 涉及的产品大致可分为： 无火香氛、有火香氛、清新除臭、辅助工具等四个大类。;;;国内家居香氛行业兴起，消费者开始建立对家居香氛品类的认知;家居香氛渗透率达七成。从疫情开始，二线城市市民接触家居香氛比例激增;;;家居香氛用户还没有形成一家独大的情况，占据消费者心智份额尤为重要;;;;;有火香氛的特点是情绪体验；除臭产品的特点是针对特定异味除臭；无火香氛和辅助工具 的特点是香味类型，升级点在于情绪价值。;;;;都市新锐的活力打气筒 30%;;;;;家居香氛使用者过去一年平均使用香氛产品2.82种;;