药品市场调研—撰写医药市场调研报告.pptxVIP

撰写医药市场调研报告调查报告的结构调查报告一般由题目、目录、摘要、正文、结论和建议、附件等几部分组成。（一）题目题目必须准确揭示调查报告的主题。调查报告可以采用正、副标题的形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。（一）题目1．直叙式标题例如，“关于我市感冒药市场的调查报告”2．表明观点式 如“感冒药降价竞争不可取”。3．提出问题式 例如，“××感冒药为何如此畅销？”（二）目录如果调查报告的内容比较多，为了便于阅读，应当使用目录和索引形式列出调查报告的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。（三）摘要摘要是市场调查报告的内容提要，只给出报告最重要的内容，不宜过长，一般不超过报告总体字数的10%；摘要主要阐述市场调查的基本情况、最主要的调查结果、调查结论和建议或采取的行动。（四）正文正文是市场调查报告最重要的部分，主要内容有统计结果的分析、发现的问题和解决问题可供选择的建议。正文部分是根据对调查资料的统计分析结果进行的全面、准确的论证，包括问题的提出到引出的结论。（五）结论和建议结论和建议是撰写调查报告的主要目的。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，既不可以提出没有证据的结论，也不要没有结论性建议的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文的补充或更详尽的说明，包括数据汇总表、原始资料、背景材料和必要的技术报告等。撰写市场调查报告应注意的问题第一，论证部分必须与调查报告的主题相符。第二，调查报告要突出重点，切忌面面俱到、事无巨细地进行分析，适当选用多种不同类型的图表，具体说明和突出调查报告中的重要部分和中心内容。第三，语言要求自然流畅、逻辑严谨、用词恰当，避免使用专业技术性较强的术语。第四，要根据调查目的和调查内容来确定调查报告的长短，调查报告的篇幅应该是宜长则长，宜短则短。第五，应将全篇调查报告打印成正式文稿，以方便阅读。