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第二节 商标 商标译名:好名字有助走出国门 联想集团为走国际化道路而改的译名显然提升了其品牌影响力。2003年4月，联想集团把用了10年的英文名字Legend改为Lenovo。集团总裁杨元庆在解释改名动机时说：“联想要国际化，首先需要一个在全球畅通无阻、为人喜爱的英文名字。由于Legend一字在外国很多地方已被注册，未雨绸缪，必须更改名字，为未来业务拓展做好部署。” 美国泛美航空公司的标志是以58亿美元的高价征来的。美孚石油公司拨款140万美元用于选定商标，组织心理学、语言学、社会学和统计学家耗时六年，对55个国家的语言、民俗进行调查分析，提出了10000多个草案，最后选定“埃克索”这一誉满全球的商标。 案例 第二节 商标 商标译名:好名字有助走出国门 一个好的译名不能仅满足于商标词表层的物质指称概念，而应从文化深层结构来考虑和翻译。Revlon化妆品被译为“露华浓”，出自李白描写杨贵妃的《清平词》：“云想衣裳花想容，春风扶槛露华浓。”引经据典，音义并重，十分贴切，给人一种高雅艳丽的感觉，符合女性化妆品的特点。国外一种有名的饮料 Sprite，该词的原意是“调皮鬼、小妖精”。西方人觉得这个名称新鲜有趣，喜欢购买，但中国人对它却不认同。现在将它译为“雪碧”，在谐音的基础上附加了一种联想意义，让人产生凉爽、解渴的感觉。 案例 第二节 商标 商标译名:好名字有助走出国门 由于国人十分强韧的“正名”意识，使得外国品牌进入中国时在翻译命名、遴选字眼上异常审慎、考究，力求名实相符、形意俱显。可口可乐的译名就是一个例证。尽管“可口可乐”在发音上并不十分紧扣“Coca Cola”，这一点比不上日语的“口咖口拉”，但因为能充分体现出那种“美”味饮料给人带来的舒爽痛快的感受，因而在概念表达上更贴近于“Coca Cola”的“原汁原味”，而这分明是“口咖口拉”所难以媲美的。 案例 第二节 商标 商标权及其内容 商标权: 是商标专用权的简称。指商标所有人在法律规定的有效期内，对其经商标主管机关核准注册的商标享有的独占、排他的使用和处分的权利。 只有经商标局核准注册的商标，才享有商标权并依法予以保护。 第二节 商标 商标权的内容 商标使用权 商标禁止权 商标转让权 商标许可使用权： 商标续展权：我国规定注册商标的有效期限为10年。商标权期满前6个月可以申请续展，每次续展注册的有效期为10年。 第二节 商标 商标权取得的原则 国际上对商标权的确定原则 1、先使用原则：美国、英国等 2、先注册原则：我国及大多数国家 3、无异议原则：原则上授予先注册人，但先使用人可以在规定期限内提出异议，请求撤销。 第二节 商标 中国平安5年商标案之争败诉 新闻晨报2009年5月14日讯 香港终审法院前天晚上判决，中国平安在港注册的“平安”、“Ping An”商标无效，香港平安证券胜诉。这一裁决为长达5年的“平安”商标之争画上了句号。 该判决意味着中国平安今后在香港参与同香港平安证券现有经营范围类似的经营活动时，将不得使用 “平安”、“Ping An”商标，否则将构成侵权。 记者在终审法院的审判书中看到：“香港平安证券在2003年将英文名由本来的‘PingOn’改为‘PingAn’，是因为更换管理层及普通话日渐普及”。二审法庭曾认为，香港平安证券更改英文名称，是因为香港汇丰银行在2002年入股中国平安，香港平安证券改名是刻意纵容混淆。这个推论正是中国平安2008年上诉成功的关键。 案例 第二节 商标 中国平安5年商标案之争败诉 可是，终审法院对上诉庭的这个推论表示“惊讶”，指出这个错误的推论影响了上诉庭对案件证据的评估，终审法院不予采信。 判决依据“使用在先”原则。 与中国内地及世界很多地方处理商标纠纷所使用的“注册在先”原则不同，香港依据“使用在先”判决此类案件。 终审法院认为，虽然中国平安在2003年先于香港平安证券在香港注册“平安”、“PingAn”，但根据“使用优先”原则，香港平安证券享有“平安”、“PingAn”商标的使用权。 案例 第二节 商标 中国平安5年商标案之争败诉 在二审中，上诉法庭判决书援引《香港商标条例》，认为中国平安作为大型综合金融服务商在港以“平安”、“PingAn”商标从事经营活动，并不会对香港平安证券的商誉及业务造成损害、或对消费者造成误导及混淆。 但终审法院认为，虽然香港平安证券是一家小型证券行，但这并非案件重点。重要的是，在香港开业三十多年的香港平安证券已经明显建立了自己的信誉和知名度，这和公司规模大小无关。 2004年7月9日，香港平安证券向香港知识产权署商标注册处申请注册 “平安”、“Ping An”两个商标，却发现这两个商标已经被中国平安于2003年8月30日抢先注册，自认为已使