品牌管理完整版.pptVIP

品牌管理Brand management 内容安排第一单元 品牌理念基础第二单元 品牌营销一体化第三单元 品牌定位第四单元 品牌传播和推广第五单元 品牌架构与延伸第六单元 品牌经理人 第一单元品牌理念基础 品牌的定义产品VS品牌品牌适合谁 我们生活在一个充满品牌的世界 什么是品牌？一个在消费者（客户）大脑中感知和理解的集合，与竞争对手相区分。 做产品还是做品牌？营销的艺术就是建立品牌的艺术。如果你不是品牌，你就是产品。这样，价格就成为一切，低价是唯一的竞争手段。 产品是工厂所生产的东西品牌是顾客所寻求的承诺产品会过时落伍成功的品牌却深深地打动人心持久不衰 品牌的力量品牌力就是消费力消费力=消费量×价格Brand Power = Volume × Price Push VS Pull 资产负债表并不总是说明问题！“品牌是价值的载体”Sir Mike Perry（联合利华前董事会主席） 品牌是企业持续性的竞争资源竞争力 持续时间价格 60天 广告 1年产品创新