课程名称农业推广学.pptxVIP

第12章 农业创新大众传播 第12章 农业创新大众传播 第1节 大众传播的概念及其媒介1.1 大众传播的概念与特点1.1.1概念第12章 农业创新大众传播大众传播是职业传播者通过报纸、广播、电视、杂志、电影、书籍等媒介,按照一定制度，向人数众多、范围广泛的人们公开传递信息的过程。 大众传播1.1.2 特点 ①传播者是职业传播者②受传者人数众多、广泛异质；③传播媒介多样化，有不同的特点；④单向传播，互动性差。⑤受制度约束。 第12章 农业创新大众传播第12章 农业创新大众传播1.2 大众传播的内容选择模式A-传播者或鼓吹者投稿者； B-接受者； C -大众传媒；X-社会事件；X′-是传播者A的选择；X〞-媒介组织选择加工过的信息； FCA-媒介流向鼓吹者的反馈；FBA-受众流向A的反馈； X C-社会事件直接进入传媒，如记者现场报道等。第12章 农业创新大众传播1.3 大众传播媒介及其特点1.3.1 书籍 印刷术的发展，导致了书籍内容的变化，出现了更多世俗的、实用的和通俗的作品，使书籍成为当时主要的传播工具，直到现在，书籍也是重要的大众传播工具。第12章 农业创新大众传播 作为传播工具，书籍具有以下特点：（1）完整性、系统性强。（2）科学性与普及性相结合。（3）内容多样，可查性强。（4）出版周期长，传播速度慢。第12章 农业创新大众传播1.3.2 报刊 报纸起源于定期邮路。早期