2024年传播学理论考研题库【考研真题精选＋章节题库】.pdf

第一部分　考研真题精选 一、名词解释 1策略传播[北大2018年研] 答：策略传播是指在传播中运用巧妙的策略使得传播的影响力达到最大，从而实现整体效果最优化的传播活动。策略传播是一个新概念，从狭义而言，围绕基础的广告学科所产生的广告传播、公关传播和品牌传播等，都涵盖在策略传播之下。从广义而言，策略传播是一个非常宏大的体系，可以包括政治策略传播、商业策略传播，以及国际形象的策略传播。 2危机传播与风险交流[北大2018年研] 相关试题：危机传播[北大2021年研] 答：危机传播是指针对社会上的危机现象采取大众传播及其他手段，对社会加以有效控制的信息传播活动。其目的在于，按照社会传播和新闻传播的规律，对危机处理过程进行干预和影响，促使危机向好的方向转化。 风险交流是指在风险评估人员、风险管理人员、生产者、消费者和其他有关团体之间就与风险有关的信息和意见进行相互交流，在20世纪70年代由美国环保署首任署长威廉·卢克希斯首次提出，它包括对风险评估结果的解释和执行风险管理决定的依据。风险交流是危机传播管理的重要组成部分，有效的风险交流对于危机应对与处理具有重要作用。 3文本分析[北大2018年研] 答：文本分析是指按某一研究课题的需要，对一系列相关文本进行比较、分析、综合，从中提炼出评述性的说明。文本分析以文本的外部特征为主，故只适用于有实体形态的文本，其步骤并不固定，一般为文本查阅、鉴别评价、归类整理。文本分析法主要采用符号学和结构主义的分析方法，通过对文本本身的文字、符号、语境等来解析、鉴别并作归类整理，于此基础之上挖掘文本的间接的、潜在的动机和效果。由于文本分析主要探寻受众对意义的不同解读方式和文本中所隐藏的意识形态的操纵力量，如英国的文化研究学派等，故其结果总是对分析的资料作评述性说明。 4话语分析[北大2016年研] 答：话语分析是一种借助于符号理论和话语理论，致力于对传播活动的各种符号、象征、文本及话语进行解剖，从表象中发现其中隐含的深层寓意与真实用意的应用理论和研究方法。话语分析以大于句子的语言单位为研究对象，通过对实际使用中的语言的观察，探索语言的组织特征和使用特征，并从语言的交际功能和语言的使用者的认知特征方面来解释语言中的制约因素。话语分析现在广泛应用于当代许多科学领域，如传播学、文化学、哲学、美学、文学、史学、社会学、心理学、国际关系学等。话语分析研究的课题有篇章结构、篇章连贯、信息结构、句子的主位结构等。 5健康传播[北大2016年研] 答：健康传播是传播学的一个分支，是指以人人健康为出发点，运用各种传媒渠道及方法，为维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分散、交流、分享健康信息的过程，由Jackson于1992年首先提出。健康传播是以传播为主轴，藉由四个不同的传递层次将健康相关的内容发散出去的行为。这四个层次是：自我个体传播、人际传播、组织传播和大众传播。在自我个体的层次，如个人的生理、心理健康状况；在人际层次，如医患关系、医生与患者家属的关系；在组织层次，如医院与患者的关系、医护人员的在职训练；在大众层次，如媒介议题设置、媒介与受众的关系等。 6议程设置理论中的导向需求[人大2017年研] 答：议程设置理论中的导向需求由韦弗在夏洛特研究中提出，是指当一个问题与个人利益攸关，并且不确定性程度很高时，个人就会产生很强的定向需求，造成其媒体接触量增加，有助于议程设置生效。每个人都有了解外部世界的愿望，但外部世界巨大而复杂，这就需要有大众传播的引导机制帮助受众判断。社会成员个人的导向需求，是媒介议程设置功能得以发挥的社会心理前提。 7公共领域[人大2016年研] 答：公共领域（public sphere）在传播学中是指一种介于私人领域与国家权利领域之间的机构空间和时间。在这个空间里，个体公民聚集在一起，就共同关心的公共事务进行公开的讨论和辩论，形成某种接近于舆论的一致意见，并组织对抗压迫性的国家和公共权力，从而维护总体利益和公共福祉。这个概念是哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一书中提出的，用来描述大众媒体应该在民主社会中扮演什么角色的理想模型。随着概念的发展，公共领域的内涵已经有所扩大，如果不局限于公共领域的特定历史形态，把它看作是一个“理想类型”的话，只要是能够贯彻自由、开放、平等、理性精神，独立于国家和市场，由公民参与的论坛，都可以被称为公共领域。它既可以是面对面的聚会，也可以是在此基础上代替直接交流的各种媒体。公共领域具有以下特点：①开放性，即向所有公民开放；②自由与独立，不受任何权力机构和个人的强制，自由集合，自由讨论；③关注普遍利益，谋求公利而非私利；④需要媒介进行传播和辅助，以保证信息的充分沟通与交流。 8舆论场[北大2015年研] 答：舆论场是指新闻舆论所集中发生的地点。舆论场的发生需要两个条件：①