时代天使儿童版抖音小红书内容策略及传播推广方案.pptVIP

时代天使儿童版-营销策略 可信赖的国人首选早矫品牌 精准人群触达策略 e7d195523061f1c0d3ba7f298e59d031c9c3f97027ed136f882110EF8F17BAD1F2C348D17C7856EF46CB4678CC9E44EE1ABA681E3133328A7B4D22AAF822B2429426B2355AA8CC44631ADF5DCF3CCC2E7F7011FEB57D3705389DC1EABC93140AEF1A27E8ECC5559CB2D3FB4FB15EFF6BC60C5C5DBD07403ABC35E61B72E3E8B961B5194A36EE24BD 重点沟通早矫产品决策者：80、90后的母婴人群，圈层深耕和影响力扩散 立体式内容沟通策略 基于行业痛点和机遇的【卖点沟通】 健康美观教育科普 三维一体高效解决 降低病例难度/缩短治疗周期 促进颌面发育等…… 牙、骨、肌三维一体解决矫治疗程短 取戴便捷，接受度高等…… 基于核心目标人群特征的【内容方向】 建立品牌信任 内容关注焦点 真实感受｜使用评测等 专业权威｜优质口碑等 组合拳精细化传播策略 抖音+小红书组合拳｜母婴垂类KOL精品短视频+优质图文笔记多形式｜人群包精细化效果类广告 抖音重点覆盖年龄成熟城市下沉母婴人群，侧重健康好物和成长 小红书重点覆盖年龄年轻城市一线母婴人群，侧重经验分享和时尚 —— 实现提升市场声量，占领用户心智传播目标 —— e7d195523061f1c0d3ba7f298e59d031c9c3f97027ed136f882110EF8F17BAD1F2C348D17C7856EF46CB4678CC9E44EE1ABA681E3133328A7B4D22AAF822B2429426B2355AA8CC44631ADF5DCF3CCC2E7F7011FEB57D3705389DC1EABC93140AEF1A27E8ECC5559CB2D3FB4FB15EFF6BC60C5C5DBD07403ABC35E61B72E3E8B961B5194A36EE24BD 时代天使儿童版-KOL投放策略 品牌号/明星 借助明星影响力为品牌背书，提升品牌认知 品牌号与用户零距离沟通，一手科普早矫必要性 1.影响力背书提升认知 联合更广泛的中腰部KOL，早矫内容深耕 产生多元化的深度家长+儿童视角的多元内容 3.母婴圈层深度扩散 母婴头部KOL，描述差异化卖点占领用户心智 时代天使牙医团队，专业权威科普和解答疑问 2.引领早矫风向标占领心智 打造早矫高意识氛围，深化重要性、必要性 母婴KOC分享带娃早矫多元真实体验、攻略等 4.KOC真实口碑内容沉淀 母婴+牙医头部KOL 母婴+牙医中腰部KOL 少量尾部母婴KOC真实口碑 TA圈层渗透立体式内容矩阵 时代天使儿童版-传播主题 微笑天使好伙伴 提供儿童颜面管理解决方案的国人首选品牌 时代天使Q2营销内容ROADMAP 抖音短视频内容 平台 小红书笔记内容 策略 目标 内容 规划 侧重儿童早矫必要性科普教育 提高目标人群对早矫的重视程度和声量 2、明星双平台影响力背书：高颜值演员@黄宥明 科普视频，迅速提升大众母婴人群认知 侧重使用感受和专业舒适性沟通 加强品牌信任度和好感度建设 1、小红书品牌号私域资产建设：促进私域转化 3、时代天使专业牙医团队：权威科普解答家长疑惑，提升家长早矫意识 4、抖音+小红书头腰部母婴KOL：孩子+家长视角内容（真实体验｜早矫攻略｜看牙记录等） 5、红书尾部母婴KOC密集表达，营造品牌口碑 7、品牌早矫公关长图：总结整理传播优质内容，官方专业科普+优质UGC真实案例展示 内容 传播 全程小红书搜索优化+抖音效果广告，将优质内容精准传播给目标人群，实现高曝光高转化 主题 微笑天使好伙伴（提供儿童颜面管理解决方案的国人首选品牌） 说明：基于平台人群特征内容策略会有侧重，但其他产品卖点也会根据实际情况进行植入 说明：内容规划仅为初步示意，请以实际执行为准 传播规划 时代天使品牌号私域资产： 官方科普早矫知识，沟通「微笑天使好伙伴」传播主题 科普案例 结合实际对比案例 沟通儿童早矫必要性 如：早矫可以降低病例难度、缩短治疗周期、促进颌面发育等 家长问题解答 科普牙齿矫正 在6-12岁时最佳时间 如：协调牙量骨量关系，解决错颌畸形，改善面部美观等 账号内容 儿童版卖点 从家长放心孩子开心角度沟通差异化卖点 如：矫治力轻柔，可有效控制力量，预期效果可预见 宠粉活动 活动1: 在儿童节发起关爱儿童颜面管理「微笑天使好伙伴」活动 详情：邀请小红书平台妈妈带孩子到指定门店体验具体项目，免费或代金券形式 活动2: 官方发起日常宠粉专家解疑