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# * PARKER 派克营销加速器 派克钢笔 x 值得买科技营销合作方案 集团商业化营销中心 新消费时代的洞察 VS 这是一个最好的时代 消费升级下 消费者购买力更强劲 多数消费者敢于尝试 新品牌品质好物 购物渠道的增加 产生了更多样化的选择 价格已不再是品牌 产品唯一的考量因素 也是一个最坏的时代 传统电商平台模式固定 订单量/GMV增长乏力 细分领域渠道 获取流量更加困难 新品牌营销困难 用户认知度不足 互联网寒冬的到来 让企业发展愈加艰难 新时代的流量增速放缓信息过载及分散使品牌说服力越来越弱 广告主面临巨大挑战 品牌如何穿透迷雾, 竞争“ 出位” ? 碎片化传播 信息过载 人口红利见顶 新时代的消费者洞察 众多品牌中 知名度 选认识的 选熟悉的 识别度 选懂我的 好感/忠诚度 延迟符号 识别性 好的“舞台”会让品牌自带光环 信用背书 获得更高的关注 赢得更深的信赖 目标受众高识别 品牌主张更具说服力 影响决策 攻占心智 影响消费者决策 赢得长期信赖和忠诚 延迟符号 11年深耕消费领域 备受用户信任 信用 背书 用户消费金额220亿+ 用户订单量1亿+ 累计服务品牌7000+ 日均帮助消费决策人次40万+ 用户平均浏览时长26.3分钟+ 618 双11 2020年大促交易金额 59.98% 53.03% 销售额同比增长 数据来源:值得买科技大数据中心 2021.3 通过价格、场景、曝光、互动,多维度加速用户消费决策 延迟符号 高活跃 高粘性的社区氛围 信用 背书 11年间,专注于消费内容与消费数据 通过营销科技构建消费信息自由流动的美好世界 他们纵横极客,玩转黑科技产品 她们精致生活,美妆时尚必不可少 TA们居家有道,海囤日用品 TA们专注家庭,满足全家消费需求 TA们用心钻研,分享家电选购技巧 83.96%以上 原创内容由用户 自发产出 数据来源:值得买科技大数据中心 2021.3 650万+ 日活用户 10.12次 日启动次数 26.3分钟 日均使用时长 21.5屏 日均屏幕浏览 涵盖新时代年轻品质受众 高度匹配品牌目标用户 品牌 识别 数据来源:值得买科技大数据中心 2021.3 居家 熟女 钢铁 直男 年轻活力 领券狂魔 剁手成瘾 追求品质 48%用户月收入在8K以上,可支配消费金额更高 74%用户学历在本科及以上,更易影响身边的人 用户占比58% 年轻化群体需求更多元 85/95后 北京、广州、武汉、苏州等地,消费需求旺盛 上海、杭州、深圳等地,消费决策更有参考价值 75%的用户为已婚或恋爱状态,消费领域更广泛 64.9% 男性用户 35.1% 女性用户 高知分子 消费力高 成双成对 沿海地区 发达城市 品牌主/电商平台/商家… 站内值友 多元化专业内容打造 PGC+KOL+KOC 新品/爆款多维背书 打造内容场,形成专业证言 内容加速用户决策 多方浏览 形成种草心理 分享消费体验与真实感受 逐步占领用户心智 全网优质达人筛选 找到最匹配的人选 技术加持 千人千面 专属内容精准触达 每一个主流平台用户都能看见品牌的身影 加强双方链接 打造内容生态领域全链路服务 天然种草池 完成种草拔草全链路 影响 决策 值得买品牌营销助力品牌 打造难以被撼动的品牌原力 1.信任背书—值得买强势的内容消费能力和平台的 专业属性为品牌背书,获得巨大的背景支持力量 2.高识别—值得买值法技术能力将品牌主张精准传递给目标受众,增强品牌与用户的有效沟通 1.影响决策—值得买全域内容生态,满足用户需求,不断攻占心智,影响消费决策,赢得信赖和忠诚 备受信任、高效识别、影响决策 什么值得买具有品牌消费内容营销的天然基因 如何助力派克进行有效品牌营销? 解决方案 私域店铺 多元化入口 海量强势展示 开屏 品牌专区 品牌Impact 沉浸式体验 自然吸引注意 首屏资源 认购 兴趣认知 让用户看到 唤醒需求 认可 让用户信任 口碑圈粉 好感 让用户爱上 引导决策 让用户付诸行动 引导转化 沉淀资产 决策路径 核心诉求 精细化内容 快速持续沟通 PUGC图文种草 UGC引发口碑发散 构建长期信任 站内PGC惹关注 即时信息加速决策 好物信息即时传递 好价爆料专属优惠即时发布 打破长期决策壁垒 增强品牌公信力 单品爆款打造加速决策 值法匹配用户优惠信息 扩大品牌认知 提升品牌偏好度 消费转化链接 商家旗舰店官网链接 缩短用户购买链路 官网资产沉淀 好价信息支持跳转 闭环交易转化 贴和值得买消费者决策路径 驱动用户消费力 值得买科技 x 派克营销策略 派克营销加速器 基于值得买消费者决策链路,打造三大基础设施,多维赋能派克品牌消费力决策加速,驱动品牌价值增长 品牌识别力 加深品牌信任 加速购买决策 围绕品牌、产品、活动
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