中外广告史答案汇总 .pdfVIP

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一、单项选择题 1、屈原在 《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的 (口 头)广告形式。 1) 最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木 牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为 (店标)。 2) 于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会 以前,中国就已出现了(集市贸易)。 3) 从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等 产品上面 ,都刻印有“某记”造的字样 ,这反映了我国早期的哪一种广告形式 ?(标记广 告) 4) (清代)的木版年画颇为流行 ,大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故 事人物、戏曲人物为题材 ,还有福、禄、寿、喜等字画。 5) 商业对联广告的主要流行期是(明清时期 ) 6) 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于(口头广告) 7) 音响广告最早出现于(西周 ) 8) 在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的什么广告 形式 ?(悬物广告) 9) 载,我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现,这是一幅推销 (眼药酸 )的广告 1 10) 济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的( 印刷广告实物 )。 11) 宋代张择端的《清明上河图》中,描绘了这样一些景象,如卖羊肉的挂着“孙羊 店”,卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”,药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨 家应症”等,这反映了当时盛行的哪一种广告形式?(招牌广告) 12) 《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒,这从广告的角度来说,文君采 用的什么广告形式?( 悬物广告 ) 13) 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五 ,春日独当垆”的诗句 ,从广告的角度看 ,诗中 描述的是以下哪一种广告形式?(悬物广告) 14) 我国最早的印刷广告出现于 (宋朝 ) 15) 我国各朝代的“檄文”属于 ( 社会 )广告。 16) 我国的悬帜广告出现在 ( 战国 )时期 ,这是坐贾出现以后所采用的一种广 告形式。 17) 目前所知 ,世界上最早的印刷广告所宣传的是(针铺) 18) 北京最早的广告社是 1921 年创办的 (杨本贤 )广告社 ,其经营业务是为在京的 各类报刊招揽广告。 19) 鸦片战争以后 ,首开中文刊登广告之先河的,是 1853 年由英国传教士在 (香 港 )创办的《遐迩贯珍》。 20) 我国报纸第一次套色印刷的广告是( “小囡”牌香烟广告) 2 21) 旧中国历史最久的中文报纸《申报》,是由( 英国人)于 1872 年 4 月在上海 创刊的。 22) 中国境内第一座广播电台是( 奥斯邦电台 ) 23) 1926 年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这 是宣传(打字机)的广告。 24) 我国最早的广告研究团体是 1918 年成立的( 京大学新闻学研究会)。 25) 中国广告开始进入现代阶段的标志是( 报纸 )广告的出现。 26) 鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( 《遐迩贯珍》)。 27) 中文刊物最早登载 “行情物价表”之类商情的刊物是 (《东西洋考每月统记传》)。 28) 申报出现的第一张有图片的广告稿是( 缝纫机广告)。 29) 近代广告发展的显著标志是(报刊广告的

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