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;青岛啤酒在湖北地区的现状;青啤占据湖北市场份额较少的原因;;拉;目 标;;怎么拉拢消费者;通过整合营销，将线上线下打通，与消费者深度沟通，融入消费者吃喝玩乐的生活中去与用户深入透析及沟通，促销活动配合引导消费者主动选择青啤，逐步说服和占领消费者心智;推什么内容给消费者？;;针对餐饮渠道活动思路;传播主题;传播规划;为庆祝上周特色饭店项姐烤猪蹄加入#吃货大行动#活动！本周只要去项姐烤猪蹄店扫码加青啤好友，既有机会获得青啤大礼包一个！你还犹豫什么？;线上推送促销信息，促进线下引流;#青啤进冰箱之吃货大行动，寻找湖北最具特色饭店#;1、网友互动，特色饭店征集与评选;2、区域商家促销信息推送;3、吸引消费者到店消费，线下引流;#青啤进冰箱之青啤大搜寻#;网友参与，发现青啤后拍照并上传特色饭店照片及地址;“美食地图”传播
概述：
将前期网友拍下的饭店汇总，以图片长微博的形式在地图上标出餐厅的位置、打折信息以及饮用青啤可优惠的信息，大号资源转发美食地图，直接拉动消费者关注青啤。
传播范围：
时尚类、校园学生类、都市生活类、社会杂谈类、白领生活类，武汉旅游攻略类、美食类;实拍：网友因在饭店内买不到青啤与老板大打出手
概述：网友到饭店吃饭想喝青啤，但是饭店没有卖，询问老板后 一言不合最后大打出手
话题示例：
《因为青啤太好喝，男子竟因买不到出手大打店主》
《美女大学生暑假饭店门口摆摊卖青啤勤工俭学》
转载：
时尚类、校园学生类、都市生活类、社会杂谈类、白领生活类、五美食类、微博、论坛、SNS转帖;结合湖北美食
引起消费者兴趣;美食;活动思路：
通过寻找和评选湖北名吃，将青啤与美食紧密结合，在增加湖北区域用户自豪感的同时与消费者互动，让消费者想到好吃的同时能联想到青啤
;最好喝+最好吃
青啤搭配湖北特色小吃;优惠券：二维码扫描获得优惠券;#青啤进冰箱之寻找吹瓶达人#;活动概述：青岛啤酒，鲜活人生从吹瓶开始
活动文案：青岛啤酒送福利~武汉的童鞋有福啦，X月X日，在XXX、XXX等商场、写字楼会举行最牛吹瓶达人活动，行动起来，点点鼠标，@一位自己的好友，更有精彩好礼等你拿
活动形式：有奖转发
活动规则：
1、转发青啤促销活动海报并@三位自己的好友
2、关注官方微博
3、参与活动的用户粉丝不低于50个
活动时间：1周
奖品设置：电话充值卡+青啤产品/纪念品;概述：
1、用户扫描啤酒妹身上的二维码加微信好友
2、冰箱门打开免费领取青啤一瓶
3、参与吹瓶大赛，吹一瓶送一瓶，吹两瓶送两瓶，吹三瓶送一打！
备注：优惠券需需扫描二维码
获取，获取的同时自动添加青
啤微信公共账号。线下凭手机
出示微信发放的优惠券即可
;寻找武汉街头吹瓶达人;;
概述：
通过将本次传播定性为互联网热点事件，并以“新闻口吻”进行传播，快速掀起网民之间“信以为真”的流言传递，形成初步的病毒式传播。所有事件都与青啤有关，植入品牌信息，自然，不留痕迹。
;通过百度知道、百度百科、网络新闻、平面媒体，整合传播，引发社会化讨论。;;谢谢
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