基于消费者视角的白酒企业调查——以江西四特酒为例.docxVIP

PAGE III 基于消费者视角的白酒企业调查——以江西四特酒为例 摘要 改革开放以来，社会主义市场经济获得蓬勃发展，各白酒企业也相应地获得巨大发展。白酒企业从各自传统区域向周边区域乃至全国各地发展，竞争日趋激烈，加上国家对三公消费的限制、经济增速变缓、中美贸易战等影响，企业发展受到制约。因此，为了生存与发展，白酒企业需要进行深入的市场调研，通过研究消费者的购买行为，制定合理有效的营销策略，在激烈的竞争中获取竞争优势并谋求更长远的发展，立于不败之地。 本文以四特酒为例，从消费者角度着手，通过发布调查问卷的形式，分析影响消费者作出购买决策的消费者基本特征，并采用描述性统计分析其产品特征，建立